Szerintem nincsen ezzel semmi baj. Probléma inkább abból adódhat, ha egy nyilvánvalóan „fal” tenderre csődítenek össze jó néhány ügynökséget, miközben a győztes a kapcsolatai okán már előre borítékolva van. Súlyosbítja a helyzetet, ha a kiíró esetleg szabadon használható ötletbörzének tekinti a pályamunkákat. Ilyenkor a legkorrektebb dolog nem tendereztetni, vagy ha mégis, legalább tenderdíjjal értékelni az arra vállalkozók munkáját.

Külön kategória, amikor nemcsak a kapcsolatokkal, hanem a kapcsolatokból él valaki. Az utóbbi években nem egy, a médiában kisebb-nagyobb ismertséget szerzett kommunikátor fedezett fel magában tehetséget a marketingkommunikáció iránt (is). Mindjárt alapított erre egy ügynökséget, amely szakmailag ugyan sok esetben nem áll a helyzet magaslatán, a főnök kapcsolati-ismertségi tőkéjét azonban maradéktalanul kihasználja.

Végül, amióta világ a világ, a korrupcióra mindig volt példa a nagy értékű, de egzakt módon nehezen mérhető szolgáltatások elbírálása során. Nem kivétel ez alól a reklám sem. Ugyanakkor nagyon rövid távra tervez, aki így próbál kapcsolatot és ezzel ügyfélkört építeni. A következmény előre borítékolható: az ügyfél számára a kapcsolat egyre kényelmetlenebb, és mielőbb szabadulni kíván belőle.

Baráti, üzleti, szakmai, anyagi – a kapcsolatok behálózzák a mi szakmánkat is. Van, aki él, és van, aki visszaél velük. A szakértelmet és a referenciákon alapuló tapasztalatot azonban a kapcsolatépítés semmilyen formája nem pótolhatja.