Mindez nem véletlen, mert az egyre újabb eszközök megismerése nem lehetőség, hanem létkérdés. De végtelen hajszánk közepette mintha elfeledkeztünk volna a reklámfejlesztés kulcsmozzanatáról:

A kreativitásról.

Demokratikus lejtmenet

A technológiai fejlődés a kis kkv-kig bezárólag egyre több cég számára tette elérhetővé a fejlett marketingkommunikációs megoldásokat. Arra számítanánk, hogy ennek hatására, olyanok is előrukkolnak minőségi tartalommal, akiknek eddig nem volt rá lehetőségük. Azonban meglepetésre pont a fordítottja történik. Kreatív, innovatív megoldások helyett fulladozunk az unalmas, megúszós reklámokban. 

Ez nem csak érzés, ebben a cikkben számok is alátámasztják, hogy a reklámok színvonala demokratikusan lejtmenetbe kapcsolt. Pedig nem ördöngősség kreatívat alkotni. Elég néhány szabályt betartani hozzá. Néhány régi és új kedvencen keresztül mutatom meg, mire érdemes figyelni.

Amihez a világ összes mesterséges intelligenciája is kevés

Az Impact holland munkaerő toborzó 2023 júniusában járatta csúcsra az ismertségét egyetlen extrém virális kampánnyal. Antwerpen egyik központi épületére feszítették ki a dupla épülethálójukat, rajta a címben szereplő mondattal - Hey Chat GPT – segíts befejezni ezt az épületet...

Mindössze 12 napig volt kint, ám ez idő alatt 150 millió (!!!) közösségi média kontaktust gyűjtött a rekordszámú megosztásnak és kommentnek köszönhetően. Az üzenetet szándékosan angolul fogalmazta meg Koenraad Lefever és csapata (vele itt olvashattok egy interjút), mivel a célcsoportot alkotó kelet-európai vendégmunkások jellemzően ezen a nyelven kommunikálnak az országban.

A konkurencia dicsérete és más ellentmondások

Howard Gossage 1953-as Qantas hirdetése olyan időtlen klasszikus, ami napjainkban is instant beszédtéma lenne. Legyél Te az első a háztömbödben, aki nyer egy kengurut – a cím arra utal, hogy egyébként másnak már van. Ja... nem.

Reklámos körökben alapszabály, hogy ne említsük a konkurenciát. Pláne ne dicsérjük. Gossage ezzel is szembe megy. A cikkben az ekkoriban még nagy és potens TWA légitársaságot néven nevezi és nyíltan ír arról, mennyivel menőbb nevet adtak ők a hasonló típusú repülőjüknek (Super G Constellation). 

Végül a kupon helyére szavazócetlit biggyeszt. Arra kéri, szánja meg ezt a szerencsétlen légitársaságot azzal, hogy küld egy épkézláb névjavaslatot, hogy hogyan nevezzék el az új 4 motoros, transzatlanti gépeiket. Nem irónia - vagy mégis?

A válogatottan blőd koncepció mögött persze megbújik az összes fontos üzenetet a repülőgéptípusokról, repült útvonalakról és kényelemről.

Kritika a kirakatban, mint stratégia

Az Oatly főhelyen számol be egy kommentelőjük lesújtó véleményéről a termékükről: ennek kaki íze van. A megosztó tartalom ezúttal sem öncélú. Multiplikálja az elérést azáltal, hogy a megosztást csúcsra járatja. 

Pedig a termék nem különösebben szexi, vagy izgalmas, egy növényi alapú ital. De ezen a reddit csatornán még a profi szövegírókat is megosztja. 

Akció nincs. Image van

A Patagonia sokkal finomabban prankel. Első ránézésre, a fősort nem olvasva, ez egy átlagos vásárlásra buzdító hirdetés.

Van rajta egy dzseki, meg valami szöveg. Jó, a szöveg fura: ne vedd meg. Még furább az időzítés: ez az egész oldalas hirdetés Black Friday-re lett időzítve. Ez már felvet pár kérdést. Black Friday és nincs akció? Sőt, ne vedd meg ezt a dzsekit? Miről beszélnek ezek? 

Ez egy image hirdetés. Azonban erre senki nem számít az akciózuhatag közepén. Épp ezért emlékezetes.

Kreatív kockázatok és nyerő stratégiák

A kreativitás kockázatos, mert:

- nehéz megjósolni a hatást
- az érzelmekre hat, ami megosztó lehet
- kiscsoportos alkotás, nem bizottsági döntés eredménye.

Ráadásul a hatékonyságát nem mindig lehet pontosan mérni, mivel a cégek nem tesztelnek több koncepciót. 

A reklámok jövője az innovációban és a kreativitásban rejlik. Adott minden, hogy kicsik és nagyok egyaránt figyelemfelkeltő és emlékezetes kampányokat készítsenek.

Vajon miért nem teszik?