Melyik termék teljesít jobban a kereskedelemben: egy leárazott élelmiszer, vagy egy leárazott könyv? Az utóbbi években világválságok váltották egymást körülöttünk, ezért a legtöbb ember választása egyértelműen az előbbire esik. Pedig ugyanolyan fontos lenne az elménkkel is foglalkozni, hiszen ezeknek a nehéz élethelyzeteknek az érzelmi súlyát valahogyan el kell hordani a hátunkon. A Bennet olasz élelmiszerüzlet-lánc ezért összefogott a DDB szintén olasz divíziójával, hogy egy kampány keretében felhívják a figyelmet az irodalom fontosságára a figyelmet.

A koncepció egészen letisztult elveken alapul: ha az emberek többsége megfordul egy adott helyen, akkor a népszerűsíteni kívánt dolgot egyszerűen oda kell helyezni. Ezt tette a DDB a könyvekkel, hiszen hiába van minden egyes Bennet áruházban könyvrészleg, az nem örvend túl nagy népszerűségnek. 

Ezért fogták az akciós könyveket,  és a bolt többi sora közé helyezték el őket, de nem akárhogy: pontosan olyan csomagolásba bújtatták, mint például a leértékelt húst. 

A történet itt nem áll meg, hiszen az online térben szintúgy meg lehet valósítani az ötletet, annyi különbséggel, hogy a weben már kibővített eszköztár állt rendelkezésére a DDB-nek: segítségül hívták a mesterséges intelligenciát, hogy egy algoritmus betanításával tanulmányozhassák az adott vásárló online kosarát, és annak megfelelően ajánlhassanak fel akciós könyveket a vásárláshoz. Habár ez nem olyan organikus módszere az olvasás népszerűsítésének, mint az előbbi megolás, de tény, hogy hatékony. 

A kampány elég meggyőző számokat hozott, ugyanis a Bennet vásárlói elégedettségi mérésében 46 százalékkal jobban teljesített az áruházlánc, jelezve ezzel azt, hogy a vásárlók jól fogadták a kampányt. Az online eladások száma 46 százalékkal nőtt a kampány során, és 119 százalékkal több könyvet adtak el az aktiváció utáni időszakban. 

Fotó: Bennet/Youtube