Az idei Epica Awardson több magyar ügynökség által készített kampány is dobogós díjat vihetett haza. Ezüstöt érdemelt a DDB Budapest nagyot menő The Impossible Campus kampánya, a Wavemaker a Blue Thread of Fate nevű, a Decathlonnak készített projektje egy ezüstöt és egy bronzot érdemelt, de három bronz jutott a Publicis Groupe Hungary The Road We Share baleset-megelőzésre épülő kampányának is, cikkünkben most ezt mutatjuk be.

A Renault Hungary azzal kereste meg a Publicist, hogy az új szolgáltatásuknak, a Human First programnak készítsenek egy olyan kampányt, ami az autókat gyártó cég baleset-megelőzési törekvéseit helyezi fókuszba. A Renault saját autóiba épített szolgáltatásának célja, hogy az egyre jobban elterjedő okosautók a kihangosított telefonhíváson és a beépített GPS-en kívül képesek legyenek egy olyan funkcióra is, ami a közlekedés biztonságát garantálja, akár a legforgalmasabb városi viszonyok közt is.

De hogy mit tud ez a szolgáltatás? A Human First program lényegében egy harmadik, mindentlátó szemként szolgál az autók vezetőinek, hiszen hangosan figyelmeztet minden olyan, az autót megközelítő mozgásban lévő dologra (esetünkben biciklisre), ami veszélyezteti például az ajtók kinyitását, vagy a biztonságos tolatást. 

A technológiai rész az autósok oldaláról tehát egyrészről adott, de a kampány készítői egy lépéssel továbbmentek: a Waze GPS-navigációs app adatainak segítségével meghatározták Budapesten azokat a csomópontokat, ahol jóval nagyobb arányban fordulnak elő biciklis balesetek.

Ezeken a pontokon áthaladva az az autó, ami a szóban forgó technológiával van felszerelve, egy figyelmeztetést kap arról, hogy a közelben a megszokottnál sűrűbb forgalomra lehet számítani. A kampány a szolgáltatás működésbe lendülését bringásokkal demonstrálja, pontosabban hogy hogyan is mutat a való életben ez a figyelmeztetés, ha egy kerékpáros halad el az autónk mellett. 

A meghatározott forgalmi pontok és a Renault technológiájának találkozásából született meg a „The Road We Share” kampány, ami az emberközpontúságával egy újfajta diskurzust indíthat el a nagyvárosi közlekedés és a modern technológia kapcsolatáról, lehetséges új megoldásairól. A kampány április és július közt a Waze-felhasználók 25 százalékát érte el, és minden nyolcadik sofőr kapott egy figyelmeztetést a forgalomra vonatkozóan.

(Fotó: Youtube / Publicis Groupe Hungary)