Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány 2023. december 10-től december 22-ig fut. A négy mese videója Facebookon és YouTube-on jelent meg, a landing oldalra pedig Facebook- és Instagram posztokkal és programmatic hálózatokkal vezetjük a felhasználókat. A mesekönyv, illetve a videók közül az egyik a kampány landing oldalán érhető el. A kampányhoz egy Facebook-nyereményjáték is kapcsolódik.
Kampánycél:
A kampány célja, hogy a Gorenje a szokásostól eltérő módon ünnepelje meg a karácsonyt, megszólítva a családok minden tagját. Emellett fontosnak éreztük, hogy 2023-at egy olyan kampánnyal zárjuk, melyben fontos szerepet kap a mesterséges intelligencia, mely nem helyettünk, hanem velünk dolgozott.
A kampány/reklám fő üzenete:
Hangolódj velünk a karácsonyra!
Kreatívkoncepció:
A karácsonyi készülődés időszakában a Gorenje négy termékcsoportot helyezett fókuszba: a kenyérsütőgépeket, az air fryereket, a villanytűzhelyeket és a kombinált gőzgépeket. Ezeket a termékeket helyeztük négy karácsonyi mese középpontjába, direkt márkamegjelenítés nélkül, melyeket két színész, Eke Angéla és Ivanics Tamás olvastak fel, de a történetekből készült kifestő és digitális mesekönyv is.
Érdekesség, behind the scenes:
A kampány felépítésének első feladata a mesék megírása volt. Nem bíztunk mindent a mesterséges intelligenciára, inkább arra törekedtünk, hogy egy nagyon szoros munkakapcsolat legyen a miénk. Így reprezentálhattuk a márka lelkét és modernitását, jövőbe tekintését egyszerre.
A mesék alaptörténeteit mi találtuk ki. Fontos volt, hogy a sütés-főzés központi szerepet kapjon, és a Gorenje egy eszköze mindenképpen megoldást nyújtson a történetben felmerülő konfliktusban. Mi találtuk ki a mesék főszereplőinek nemét és nevét is – a két színész nevét mindenképpen fel akartuk használni. A promóciós anyagnál a történet rövid leírását adtuk meg, illetve a mese elvárt hosszát. Ezekután csak stilisztikailag kellett javítani a meséket, melyekbe az AI nem várt elemeket is berakott: így például levonta a sztorik tanulságát, amire mi alapvetően nem gondoltunk.
A mesékhez ezekután képeket is generáltunk, arra kérve a mesterséges intelligenciát, hogy fekete-fehér, gyerekeknek szóló színezőket generáljon. Itt rengeteg verzió közül válogathattunk, így minden mese más-más stílusú rajzot kapott. A kész képeket végül a grafikus vektorizálta.
A mesterséges intelligenciát arra is megkértük, hogy tervezze meg, hogy a készülő hangfelvételbe mikor, milyen hangeffekteket helyezzünk.
A mesék felvételére Eke Angélát és Ivanics Tamást kértük fel. A felvételre egy lakásstúdióban került sor. Bár mindenkinek külön kijelölt meséje volt, a színészek egyszer-egyszer beugrottak a másik meséjébe is, a hangjukat egy mesebeli karakternek kölcsönözve.
Bár terveztük, hogy a hangsávok masterelését is az AI-re bízzuk, a felvételek végül olyan jól sikerültek, hogy erre nem volt szükség. Így itt csak az ajánlott hangeffektek miatt vontuk be a mesterséges intelligenciát a munkába. A mesék hangfájljaiból videókat készítettünk Facebookra és YouTube-ra, melyekben megjelennek a kifestők képei és a mese szövege is. Mivel minden mesénél csak egy kép állt rendelkezésünkre, kihívás volt lehetőleg izgalmas és kellően mozgalmas videót készíteni.
A kampány elemei közül utoljára a letölthető mesekönyv maradt, ami kinyomtatva karácsonyi színező is lehet a gyerekek számára. A grafikus itt is együtt dolgozott a mesterséges intelligenciával: a mesék rövid leírását a tartalomjegyzékben az AI készítette. A mesekönyvben elrejtettünk a kicsik számára néhány extra apró színezős kihívást is, mindegyiket a mesékhez kötve.
A reklámok:
A kifestőkönyv itt érhető el.
Werkfotók, werkfilm:
Alkotók listája:
Megbízó:
Gorenje Magyarország
Marketing manager: Kovács Kinga
Marketing junior e-commerce manager: Ádám Spitzhütel
Ügynökség
Positive Adamsky
Head of social: Kanicsár Ádám András
Digital managing partner: Kéri Gábor
Senior digital account manager: Karuczka Zita
Senior social media manager: Tombor Nándor
Senior digital marketing specialist: Ömböli Éva
Digital marketing specialist: Fehér Jácint
Produkció
Producer, rendező: Kanicsár Ádám András
Audio engineer, video editor: Petrekovits Márton
Digital storybook: Petrekovits Márton
