2008 és 2009 után idén is meghirdeti a Vendégbarát Múzeum pályázatot a Magyar Turizmus Zrt. az Oktatási és Kulturális Minisztériummal, a Kulturális Örökségvédelmi Hivatallal és az Önkormányzati Minisztérium Turisztikai Szakállamtitkárságával közösen.

A Magyar Turizmus azokat az intézményeket szeretné népszerűsíteni, amelyek a megváltozott igényeinek megfelelően, vendégbarát szolgáltatásaikkal, programkínálatuk bővítésével, újszerű, kreatív, interaktív bemutatási módszerekkel várják látogatóikat.  A vendégbarát múzeumok mind a nemzetközi, mind a belföldi turizmus számára növekedési lehetőséget biztosítanak.

A programra azok az érvényes működési engedéllyel rendelkező muzeális intézmények pályázhatnak, amelyek az elmúlt két évben nem nyertek támogatást a Vendégbarát Múzeum Program keretén belül.

Az intézmények a 2008-as és 2009-es látogatószám alapján három kategóriában versenyeznek, a pályázatokat március 30-ig lehet benyújtani. A beérkezett pályázatokat a Magyar Turizmus Zrt. és a pályázatot kiíró társszervezetek munkatársaiból álló előzsűri értékeli, a feltételeknek megfelelő pályázók közül a nagyközönség internetes szavazással választ nyertest. A szavazás április 9-én indul a www.est.hu oldalon, az eredményhirdetés május 15-én lesz.

A nyerteseknek a Magyar Turizmus a  közösen kiválasztott marketingakciók költségét a három kategóriában összesen bruttó 5 millió forint értékig fedezi. Az első kategória győztese közel 1,7 millió, a másik kettőé pedig közel 1,3 millió forint támogatásban részesül.

Tavaly a több mint 30 ezer látogatót fogadó múzeumok kategóriáját a Sóstói Múzeumfalu nyerte meg, az 5-30 ezer látogatót fogadó múzeumok közül az esztergomi Duna Múzeum nyert, míg az ötezer kevesebb látogatót fogadó kategóriagyőztes az Orfűi Vízimalom lett.