A Magyar Turizmus olaszországi külképviselete a kulturális turizmus mellett kiemelt termékként népszerűsíti az egészségturizmust. Ennek nyomán az utóbbi években egyre népszerűbbek a magyarországi termálfürdők az olaszok körében.

Ezt támasztja alá a Tripadvisor utazási közösségi honlap felmérése, ami szerint az olaszok által legkeresettebb európai egészségturisztikai desztinációk között a második helyen található Budapest, míg világviszonylatban az öt legkeresettebb egészségturisztikai desztináció között Phuket, Bangkok és Isztambul mellett szerepel a magyar főváros.

A turisztikai szervezet a Központi Statisztikai Hivatal adataira hivatkozva úgy tájékoztatott, hogy az év első két hónapjában az olasz vendégek 18,1 százalékkal több, összesen négyezer vendégéjszakát töltöttek el Magyarország gyógyszállodáiban az előző év azonos időszakához képest.