Nyugaton már régóta fontos szerepet töltenek be a stock-fotók, a magyar reklámpiacon azonban még olyan cégek is vannak, amelyek egyáltalán nem használják ezeket. A mi ügynökségünk modern és izgalmas európai képvilággal rendelkezik, de ez még nem eredményez kiugró teljesítményt. Az újítás nem kelt akkora érdeklődést a művészeti igazgatók és más szakmabeliek köreiben. Nem csak az ő hibájuk, hiszen közben az ügyfeleket is meg kell győzniük, akik végül kimondják az ítéletet.

Magyarországon nem elfogadott megoldás utazási biztosítást ajánlani buszban ülő emberek röntgenfelvételével, vagy tengerparti üdülést kínálni strandon ülő, hétköznapi emberek képével. Ehelyett mesterkélten vidám és mosolygó emberek szállnak be a repülőbe, bronzbarnára sült modellek ülnek a türkizkék óceán partján. Máshol egyre népszerűbb hétköznapi emberekkel bemutatni termékeket, vagy éppen extrém képeket használni.

Jó volna ugyanezt látni itt is. Majdnem minden hirdetésen kiegyensúlyozott, vidám arcú embereket láthatunk, amint a bankhiteleket, biztosítótársaságokat hirdetnek. Nem azt mondom, hogy a friss ötletek felé nincs meg a kellő nyitottság. Biztosan megvan, csak egyelőre nagyon nyitva kell tartanunk a szemünket, hogy ezt észrevegyük. A piac még nem készült fel, a hirdetők és kreatív ügynökségeik még mindig a hagyományos képeket keresik. Vagy csak nem vesszük észre az emberek közömbösségét a megszokott iránt?