Mihez kezdjen a médiapiac (en bloc), amikor egy 24 éves brit csávó egymagában lenyomja a BBC-t és a New York Timest a gázai híreivel vagy az új fejleményekkel Epstein-ügyben? Dylan Page avagy News Daddy a TikTok első számú, értsd legesleghallgatottabb hírcsatornája, folyamatosan számol be aktuális politikai, közéleti és celebhírekről, mindezt 10 milliós követőszámmal, milliókkal lepipálva a legnagyobb múltú, szeriőz újságok közösségi médiás csatornáit. Mihez kezd? Először is kétségbeesik és az újságírás halálát vizionálja. 

Ez derül ki legalábbis a Reuters Intézet 2024-es trendriportjából, amihez 300 médiapiaci szereplőt kérdeztek ki több, mint 50 országból. A szereplők több, mint felének semmi bizalma nincs már az újságírás jövőjében, és bár 47 százalék még bizakodik, ebből 12 százalék csak épphogy (low confidence). A részletes jelentés kevés meglepetést tartogat, a borúlátás nemzetközileg uralja a médiapiacot, de nem csak Dylan és egyéb social-sztárok hurrikánszerű megjelenése miatt. 

A költségek növekedésével, a hirdetési bevételek csökkenésével és az előfizetési hajlandóság stagnálásával is indokolják a pesszimizmusukat, de médiaipari vezetők (lapkiadók, CEO-k, média executive-ok) az újságírók jogi és fizikai zaklatásának elharapózását is megjelölték az aggodalmaik között.

Az is kiderül, hogy a Facebook és az X (formerly known as Twitter) már egyre kevesebbet nyom a latban. A kutatásban résztvevők 63 százaléka úgy véli, hogy a két hagyományos közösségi platformról érkező forgalom 2024-ben méginkább csökkenni fog, ami nem légből kapott gondolat, már 2023-ban drasztikusan (48%) esett a hírportálok Facebook  által generált elérése, az X esetében ez a csökkenés 28 százalékos. 

Erre reagálva a médiapiaci vezetők 77 százaléka inkább a saját csatornákra koncentrál, 22 százalék költségcsökkentést tervez, de még nem tudja milyen módon, 20 százalék pedig inkább másfelé kacsint idén, úja alternatív csatornák lehetőségeit aknázza ki.  A kiadók nagyobb bizalmat szavaznak a Whatsappnak, az Instagramnak 2024-ben, miután Zuckerberg tavaly februárban elindította saját Metás broadcast csatornáját, és ezt a lehetőséget egyre szélesebb körben kiterjeszti. 

A TikTok és a Youtube videós csatornái továbbra is tartják magukat, a Google Discover is egyre érdekesebb lehet, de sokan még ingatag hivatkozási pontként jelölik meg.

A hírek formátumában is szeretnének újítani a médiumok, a többség növelné a videós tartalmakat és a podcastokat. News Daddyt tekintve ez nem is olyan hülye ötlet. 

Keblemre AI

A legnagyobb mumus természetesen nem maradhatott ki a kutatásból, a félelem és rettegés mellett (helyett) csipegethetünk abból is, hogyan vethető be a médiapiac előnyére a mesterséges intelligencia: 2023 óta duplázódott azoknak a száma, akik szerint a back end automatizációkra kitűnően használható az AI. 

De vannak más sikeres newsroom-projektek is, melyben főszereplővé vált az AI.

• A francia Le Monde az AI fordítóprogram segítségével az újság angol oldalára naponta 30 új sztorit tud kirakni, amit AI nélkül elképzelhetetlen lenne. A cikkeket élesítés előtt valós emberek ellenőrzik.
• A svéd Aftonbladet nap végén AI-vel generált összefoglalót készít a nap híreiből, ezeket imádják a fiatalabb olvasók.
• A német Express.de életre keltett egy virtuális újságírónőt Klara Indernach néven (KI, németül a mesterséges intelligencia azaz Künstliche Intelligenzre utalva) , aki a cikkek 5 százalékát írja, témáit hús-vér emberek szerkesztik és ellenőrzik.
• A szlovák Radio Express a híres rádiósuk Barbara Hacsi hangját klónozta. Hacsiko az éjszakai ügyeletesük, aki éjjelente kommentálja a rádió hírportáljának napi híreit, itt meg is lehet hallgatni: