Wanamaker blogjára került ki egy karácsonyi reklámszemle, amelyben szóba került a Telekom idei reklámfilmje is. Az odafigyelés fontosságát hangsúlyozó magyar verzióról, amelynek főszereplője egy buszsofőr, mi is beszámoltunk. A kampányokat elemző blogbejegyzésből azonban kiderült, hogy a fenti üzenetre építő reklámokból egy másik verzió fut kilenc országban, köztük sok szomszédos piacon is.
Németországban, Ausztriában, Horvátországban, Montenegróban, Észak-Macedóniában, Lengyelországban, Romániában, Csehországban és Szlovákiában is a berlini adam&eve által fejlesztett filmet használják különböző vágatokban, apró változtatásokkal.
Ezekben a filmekben a főszereplő egy tanár, akinek egy kemény nap végén vagy egyik kollégája vagy felesége teszi fel a kérdést: ,,Hogy vagy?”
A német, cseh vagy angol nyelvű verziók:
A magyar karácsonyi Telekom-reklám:
Busz ugyan ebben a verzióban is van, de csak annyi ideig, amíg a tanár felszáll és megszokásból odaveti a sofőrnek: ,,hogy van?”
A Telekom a 444-nek küldött válaszában azt írja, hogy a Deutsche Telekom leányvállalatai – így a Magyar Telekom is – saját hatáskörben dönthetnek arról, hogy hazai kommunikációjukban milyen reklámokat terveznek. Utalnak arra az esetre is, amikor épp a Magyar Telekom és a DDB által fejlesztett, Koltai Róbert főszereplésével készült reklámfilmet adaptáltak kilenc országban.
A cég válaszában azt is írja, hogy a nemzetközi kommunikációs osztállyal közösen döntöttek arról, hogy a magyar piacra más verziót fejlesztenek. Az azonban nem derül ki a Telekom válaszából, miért nem tanár lett a hazai reklám főszereplője.
Frissítés: Időközben a Telekom válaszolt a Kreatív érdeklődésére is, alább Szabó Béla márka- és lakossági kommunikációs igazgató válasza olvasható a cég karácsonyi kampányával kapcsolatban:
"Karácsonyi kampányunk bejelentő sajtóközleményében, november 15-én írtunk arról, hogy a tavalyi évhez hasonlóan a Deutsche Telekom ismét nemzetközi karácsonyi kampányt fejlesztett, és a központi üzenet 9 ország Telekom-kampányában jelenik majd meg. A közleményben, melynek tartalma weboldalunkon elérhető és számos médium oldalán megjelent, kitértünk arra is, hogy a reklámfilm azonban helyi fejlesztés, a Magyar Telekom márkakommunikációs szakmai műhelyének és ügynökségünk, a DDB közös gondolkodásának eredménye. Felelős és törődő márkaként szándékunk egyértelmű: egy egyszerű kérdésnek visszaadni a súlyát és szerepét. Szakmailag nem éreztük helyénvalónak egy társadalmi-politikai vitát a reklámozói térbe emelni, hiszen a kampányunk célja, hogy hatására újra egymás felé forduljanak az emberek. A hozzánk érkező visszajelzések azt erősítették meg, szeretik ezt az üzenetet, a világ egyik legegyszerűbb, mégis legfontosabb kérdését: „Hogy vagy?”
