Különleges szempontot választott a Vintage Beauty a reklámszpotjaihoz, honnan jött az ihlet olyan kisfilmekhez, amiben valójában saját magatokat és a szakmát figurázzátok ki? 

Azért választottuk a kommunikációnak ezt a humorral fűszerezett, filmes megjelenítési formáját, mert sem a kép, sem az írott szöveg, sem a kimondott szó nem hiteles már. Bármit mutat, állít vagy mond egy cég, azonnal szkepticizmus és érzelem-, vagy indulatorientált kommentek kezdik el körüllengeni. Ez a világunk. A szépségiparra - túltelítettsége okán - mindez különösen igaz.

Ebbe a zajba, ahol a cégek bizonyos dolgokat állítanak, míg az olvasók, vagy vevők tagadni igyekeznek mindezeket (keresve, hogy hol az átverés), nem volt kedvünk beszállni.

Tehát a tézis és antitézis ellentétét ti nem is akarjátok feloldani egy szintézissel, hanem inkább kikerülitek. Ehhez bátorság kell vagy inkább vakmerőség? 

Magabiztosságunkat az igazunkról az eddig elnyert majdnem 50 hazai és nemzetközi díjunk adta. Ez olyan tapasztalatmennyiség, amelynek birtokában viszonylag kontúrozott körvonalakkal látjuk a piacot. Saját laborunkban fejlesztünk, gyártunk, bérgyártunk, szalonjainkban arckezeléseket végzünk (havonta 400-500-at) és értékesítünk. A szépségipar talán teljes tevékenységspektrumában jelen vagyunk. Úgy gondoltuk, hogy ha humorba ágyazzuk üzeneteinket a velünk szembejövő piaci visszásságokról vagy a szubjektív és megalapozatlan vevői igényekről, talán könnyebben ismeri fel bennük az ember magát és viselkedésének a kancsalságát. 

Így született például a saját magunk ellen szerkesztett „Mit nem szeretek a Vintage Beauty-ban?" munkacímet viselő sorozatunk, ebben én játszottam el minden szerepet, a szolgáltatóét és a vevőét is. 

Mi volt az eredeti insight? 

A témákat maguk a „userek" adták, akik között korábban egy többezer fős felmérést készítettünk a brandről alkotott véleményükről, fejlesztési ötleteikről és az általuk használt konkurens termékekről.  

Ezekben megjelentek rendkívül szellemes válaszok és attitűdök, amelyekből könnyű volt már karaktereket és szituációkat kitalálni. Ha mi mondjuk ki, hogy mi nem szerethető a saját brandünkben, kiemelve természetesen a márkával kapcsolatos legmegalapozatlanabb, legcsacskább vevői elvárásokat, akkor jó esetben a néző maga kel a végén a védelmünkre azzal, hogy „na dehát ez nyilván nem elvárható egy prémium natúrkozmetikai brandtől". A cél pedig épp ennek a mondatnak a megszületése volt. 

Milyen elrugaszkodott elvárásokról van szó? 

Tükröt tartottunk annak az igénynek, hogy miért nem válhatunk teljesen csomagolásmentessé, vagy, hogy miért nem vagyunk hajlandóak árversenybe bocsátkozni a legkommerszebb kozmetikai termékekkel. Tükröt tartottunk annak is, hogy miért nem fogunk ad absurdum herehidratáló krémet fejleszteni (mert bizony ilyen vevői javaslat is érkezett). Ilyen magas labdákat lehetetlen nem leütni.

A kisfilmekben három éve az elmaszkírozott Janklovics Péterrel találkozhattunk. A komikus örökre beírta magát a reklámtörténelembe a 2009-es Prodidzsáj-szpottal, nálatok viszont nem a fogyasztót parodizálja, hanem a szolgáltatót. A legújabbakban Jordán Adél szájából kilóg a cigi, csípi a szemét a füst, miközben zsonglőrködik egy kézműves krémmel Marikaként. Miért rájuk esett a választás?

Azért választottuk őket, mert mindketten roppant tehetséges, a karikírozást nem ripacskodásba hajlító, kreatív és nyitott emberek. A humort is olyan szenvedéllyel közvetítik, mint a legdrámaibb szerepeket. Tudtuk, hogy egyrészről mértéktartóan, jó  stílusérzékkel, másrészről mértéktelen energiával fogják bemutatni a karaktereket. A szituációk és a párbeszédek jórészt előre megírtak voltak, de rengeteg spontán ötlet érkezett tőlük is.  Összesen nyolc film készült a két művésszel, amelyek egyrészről a szépségipari kínálat cunamijában tévelygő nőknek, másrészt a kozmetikai iparban ténykedő elvtelen szolgáltatóknak és gyártóknak állítanak görbe tükröt. 

Szélsőségesen karikírozott helyzeteket mutattunk be ezekben. Senki nem sejti, hogy szinte minden bemutatott szituációt láttunk már valahol (még ha nem is ilyen élesen) az elmúlt 14 éves piaci jelenlétünk során. 

Az is hozzátartozik a történethez, hogy a Youtube-on van egy majdnem 100 videóból álló sorozat, amelyet egyenként készítettünk a termékeinkről és bizonyos szakmai kérdések kapcsán. Ezek vagy termékbemutató, vagy egy-egy kozmetikai tabut ledönteni kívánó tartalmak. Ezek nélkül önmagukban a humoros videók kevesebbet érnének, illetve máshová helyeznék a fókuszt a brand egészével kapcsolatosan. 

Milyen a fogadtatása a szpotoknak?

A videók You Tube csatornánkon, TikTok, Instagram és Facebook oldalainkon futnak jelenleg. A számok napról napra változnak, néha váratlanul felkapja az algoritmus és van, hogy épp az nem indul be, amelyhez a legtöbb reményt fűztünk. 

Lesz folytatása a sorozatnak? 

A filmes eszközökkel történő tükörtartás folytatódik egyik legújabb, férfiak számára fejlesztett krémünk témája kapcsán, mely „KRÉM MINDENHOVA FÉRFIAKNAK" néven debütál napokon belül a piacon. Ezekben majd a férfiak és a bőrápolás ellentmondásos viszonyát mutatjuk be egyik kedvenc influenszerünk segítségével. A cél itt sem lesz más, mint korábban: nevetni saját dogmáinkon, előítéleteinknek és ezáltal esélyt adni a felismerésnek és a változtatásnak. 

Elárulod ki lesz a főszereplő?

Kreatív alkotótársunk Tőrös Balázsról (Bazskáról) van szó, aki nem csak a sport és különösen a kosárlabda világában ismert személy, de a reklámszakmában is magasan jegyzett név (a Fastbridge volt kreatívigazgatója, többek között idei Arany Penge reklámverseny egyik zsűritagja is - a szerk.). Vele személyes baráti kapcsolat is összeköt bennünket, így a kreatív együttgondolkodás könnyen ment. Különösen a termék jellege miatt, ami a praktikus, egyszerű, egy lépéses bőrápolást hirdeti, ami Bazska karakterével nagyon egybecseng. 

Segíti ügynökség a munkátokat?  

A filmeket magunk rendezzük többnyire, a vágásban és az operatőri munkában szoktunk külsős szakembereket felkérni (Sunny Studio, CHF -Christian Farkas). PPC részről egyébként a Hypermarketing (Boros Krisztián) és szakmai mentoruk, mint PPC stratéga, PR részről az Arterego (Freund Judit, Fónyad Orsolya) segíti a munkánkat, social megjelenéseket pedig Tóth Eszter marketinges kollégánk fogja össze. A teljes marketingstratégiát magunk alkotjuk tulajdonosként. Zökkenőmentes marketingkommunikációnkat csakis úgy látjuk biztosítottnak, ha szigorú kontroll alatt tartjuk a végrehajtásért felelős kollégákat és külsős partnereket.