Ahogyan azt idén Cannes-ban is hallhattuk, manapság nem elég az, ha a márkánk, ügynökségünk által kiválasztott influenszer kezébe nyomjuk a brief-et és várjuk a csodát. Ha túlságosan ragaszkodunk a márkaszabályokhoz, azt vehetjük észre, hogy az integrált kampányaink egyszerűen nem működnek. Rengeteg kérdés merül fel ilyenkor: a nekünk valójában megfelelő influenszert választottuk? Jó célcsoportot céloztunk meg? Elég pontos volt-e az üzenetünk?
Mára egyértelművé vált a reklámiparban, hogy az, aki nem alkalmaz influenszert, hatalmas hátrányból indul, ha a fiatalabb generációt kívánja megszólítani. Ezt több friss idei kutatás is alátámasztja: például az Inspira Research és a PFR Group közösen készített, májusban publikált felméréséből kiderült, hogy a 16-25 éves válaszadók 71 százalékának érdekesebbnek számítanak azok a hirdetések, amelyekben influenszer szerepel. Persze nem csak az érdekességről van szó: hitelesebbnek számít nekik, ha egy influenszer ajánlja a hirdetett terméket. Amellett sem szabad elmenni, hogy az influenszerek hirdetései magas kipróbálási aktivizációt generálnak: a célcsoport 49 százaléka kifejezetten szívesen próbál ki új terméket/ szolgáltatást kedvence ajánlására.
A tendencia tehát egyértelmű: az influenszert manapság lehetetlen megkerülni.
A bevonás azonban nem elégséges, komplett stratégiára van szükség, a stratégia megvalósításához pedig elengedhetetlen az a szintű kampánytervezés, amelyhez most, a Kreatív és a PFR Group közös workshopján segítséget kaphat az a szakember, aki: a reklámiparban dolgozik, marketinges vagy épp talent menedzseri pozícióban felelős az influenszerkampányok lebonyolításáért.
A workshopon bemutatjuk a legújabb haza trendeket, a legfrissebb kutatásokat, de több olyan globális márka hazai sikeres kampányait elemezzük ki, ahol felelősségteljesen és hatékonyan volt bevonva influenszer a munkafolyamatokba. Továbbá olyan fontos szakmai kérdéseket járunk körbe, mint hogy mik is valójában a sikeres együttműködések alapkövei, milyen felelősség van az új generációk befolyásolásban, vagy az, hogy miként néz ki egy influenszer-alapú kampánytervezés.
Mutatjuk a workshop teljes programját!
Helyszín: La Vida DUNA Rendezvényház (1138 Budapest, Dunavirág u. 2.)
9:00 - 9:15 – Érkezés // Regisztráció
9:15 - 9:30 – Welcome // Kávézás // Brunch
9:30 - 10:30 – Szakmai program
Moderátor: Miskovits Márton – TV host & founder Final Creative
- Új trendek a hazai és nemzetközi influenszer marketing piacon, PFR kutatás tanulságai a trade oldal működéséről, a különböző generációk tartalomfogyasztási szokásainak összegzése, megfelelő influenszerek kiválasztásának fontossága, integrálásuk mélyebb szinteken a kampányokban.
ELŐADÓ: Csiszár Gergő, Founder & CEO, PFR Group - Az IAB Hungary influenszer kutatásának és annak legfőbb tanulságainak bemutatása. Szó lesz a kutatásra érkezett visszajelzésekről is, és arról, hogy miképp erősödött meg a hazai médiatortában influenszer marketing szerepe a kutatások alapján. Az előadás keretében a PFR Group jóvoltából kitekintést nyerünk a márkák számára fontos tények és adatok világába is.
ELŐADÓ: Dr. Kapi Anikó ügyvéd, IAB Hungary, Influenszer Munkacsoport vezetője, Keresztessy Zoltán, PFR Group, marketing és üzletfejlesztési vezető - Coca-Cola kampány esettanulmány, influenszerek sikeres integrálása globál márkák kommunikációjába, az együttműködés részletes bemutatása, alkotói szabadság és márka megkötések egyensúlya
ELŐADÓ: Vida Annamária, Coca-Cola, senior brand manager és Nagy Zita, VML, PR és social media manager
10:30 - 11:00 - Kávészünet // Networking
11:00 - 12:00: Panelbeszélgetések
- Felelősség a befolyásolás által: hatás a Z és Alfa generációra, mire kell figyelni egy ügynökségnek és az influenszernek, hogyan lehet felelősségteljesen együttműködni? Milyen mértékben erősödött fel hazai fronton is az influenszerek megjelenése a kampányokban? Mik a hatékony és eredményes együttműködések alapkövei, mi számít manapság best practice-nek?
RÉSZTVEVŐK: Bozsik Dóra (PFR Group, Influencer Marketing Director), Schiwert-Takács László (RTL, on-screen talent manager), Szauter Zsolt (Foodora, marketingvezető), Fuller Bianka (Influenszer, pszichológus), Hollósy Eszter (Wavemaker, Advocacy & PR Director) - Esettanulmány: egy igazán egyedi HELL kampány T. Danny-vel: példa az influenszer médiamixben történő központi integrálására.
RÉSZTVEVŐK: T. Danny, Sticza Gergő (Astro Music, Co-Founder & AR Director), Ruha Zsombor (PFR Group, talent manager), Horváth Tímea (HELL Energy, digital marketing manager)
12:00-12:15: Zárás // Networking
Jelentkezni a workshopra itt tudtok!
A programváltoztatás jogát fenntartjuk.
