Egy 14 éves képes magas minőségű produktumokat előállító egyszemélyes stúdióként funkcionálni
Lőrincz Márk divatfotós az idei Influ versenyünkön a koncepcionális mélységet, esztétikát, egyediséget, kulturális térben betöltött szerepet és relevenciát vár a pályaművektől.
A Kreatív hatodik alkalommal hirdeti meg az Influt, a közösségi márkavezérek versenyét. Erre az elmúlt év legjobb, influenszerek bevonásával készített marketing-, PR- és kommunikációs kampányait és aktivitásait várjuk. Az elmúlt években egyre erőteljesebbé vált az influenszermarketing jelentősége a digitális marketing- és PR-csatornákon belül. Ma már szinte alig van olyan – fiatalabb célcsoportokat is célzó – kampány, amelynek ne lenne eleme az influenszer kommunikáció. Általános vélemény azonban, hogy szakmai szempontból nagyon jelentős különbségek vannak az egyes kampányok között minőség, ötletesség és hatékonyság szempontjából.
A mostani trendekről, a zsűrizésről és az idén várt pályaművekről Lőrincz Márk divatfotóst, az Artificial Group alvállalkozóját és az idei zsűri egyik tagját kérdeztük.
Milyen típusú pályaműveket vársz az elmúlt év trendjei alapján?
Nehéz lenne ezt konkretizálni. Kifejezetten annak örülnék, ha azoktól teljes mértékben eltérőek lennének. Voltak nagyon kiemelkedő alkotások, viszont koncepcionálisan jó lenne valami underground vagy szocio. Valami, ami vagy egy aktuális vagy egy univerzális témát dolgozz fel olyan új és egyedi eszközökkel, amik eltérnek a reklámszakmai sztenderdektől.
Mik azok a pluszok, amik kiemelnek egy influenszermarketing-megoldást a többi közül?
Számomra ez mindenképpen az autenticizmus. Tuti, hogy mindenki folyton a hitelesség fontosságát hangoztatja, szerintem igazuk van.
Hogyan lehet az inluenszermarketing műfajt úgy művelni, hogy ne sérüljön egyik fél érdeke sem?
Úgy gondolom, hogy ez elsősorban a megrendelőtől függ. Ha jó tartalomgyártót választanak ki, aki nemcsak az anyagi haszon, hanem személyes indíttatásából fakadóan is teljes vállszélességgel áll be egy projekt mögé, akkor az már egy stabil alap, amiből szépen lehet építkezni. Magamból kiindulva, ha személyes motivációk mentén kell dolgoznom, biztos, hogy többet teszek a végeredményért.
Lőrincz Márk
Milyen tendenciákat látsz manapság az influenszermarketing területén?
Az interneten is olvasható infók helyett inkább a minőségre térnék ki.
A fiatalabb és fiatalabb generációk (ha másban nem is...) abból a szempontból nagyon szerencsés helyzetben vannak, hogy végtelen mennyiségű tudáshoz férnek hozzá már kb. nulla éves koruk óta. Egy most 14 éves fiatal simán képes hihetetlen magas minőségű audio-vizuális produktumokat előállító, egyszemélyes stúdióként funkcionálni. Szerintem ez előre vetíti a jövőbeni tartalmak fejlődésének és minőségének az ütemét.
Mint zsűritag, mik lesznek azok a dolgok, amikre kiemelt figyelmet fogsz szentelni, mit vársz a pályaművektől?
Koncepcionális mélység, esztétika, egyediség, kulturális térben betöltött szerep és relevancia, meg még kismillió dolog, amivel senkit sem untatnék. Mindenesetre próbálok majd mindent külső perspektívából is szemlélni, hogy mi az, ami az én szubjektív ízlésemen kívül szintúgy fontos lehet.
Lőrincz Márk divatfotós és kreatív szakember több mint 8 év fotográfiai tapasztalattal rendelkezik. A most 24 éves Márk dolgozott a Nanushka globál kampányfotózáson és a párizsi divathetek alatt. A reklám- és kreatívszakmába először az Artificial Groupon keresztül kapcsolódott be, content creative-ként. Most elsősorban a filmrendezést és különböző Budapesti kulturális projektek megvalósítását tűzte ki célul.
