„Van egy lista, aminek szerintem minden tartalomalapú marketingmegoldásnak meg kell felelnie”
Lennert Dániel, a Noguchi vezető tanácsadója idén is bátor megoldásokat vár a CMA-n. A tavalyi zsűrielnököt többek közt arról kérdeztük, hogy néz ki az ideális tartalommarketing.
Idén tizenegyedik alkalommal rendezi meg a Kreatív és kiadója, a PPH Media a Content Marketing Awardsot, ahol rendszerint az elmúlt egy év legjobb tartalomalapú marketingmegoldásaival jelentkezhetnek az ügynökségek, médiumok és a megbízói oldal képviselői. Az idei zsűriben 11 szakember fogja eldönteni, hogy mely megoldások képviselték minőségi tartalommal a készítők, megbízók és az ügynökségek érdekeit. A zsűri tagjai közt szerepel content manager, marketingvezető, kommunikációs szakember és vezető tanácsadó is. Az utóbbi szerepben Lennert Dániel, a Noguchi vezető tanácsadója fogja értékelni a beérkezett pályaműveket.
Az idei CMA zsűrielnökét a minőségi tartalomról, marketingtrendekről és a tavaly elbírált kedvenc nevezéseiről kérdeztük.
Mi azok a pluszok, amik kiemelnek egy tartalomalapú marketingmegoldást a többi közül?
Van egy lista, aminek szerintem minden tartalomalapú marketingmegoldásnak meg kell felelnie, ez a következőkből áll: legyen önazonos, felismerhető és a lehető legegyszerűbb. Tudjon vele azonosulni a célcsoportja, és váltson ki hatást. Az az igazi, ha mindez egy átgondolt, integrált kampány részeként mondható el róla.
Hogyan lehet ezt a műfajt úgy művelni, hogy ne sérüljön egyik fél érdeke sem?
Érdekes határmezsgye a tartalommarketing, mert használja a reklám és a PR-terület is, igaz, merőben más szemlélettel. Mindkét esetben szerintem több szinten dől el a siker (ami azt jelenti, hogy a tartalom gazdája és a csatorna is büszke lehet a végeredményre). Első feltétel, hogy a megbízó nagyon érti a terméket, amit el akar adni, és nagyon érzi a piacot. A második, hogy az ügynökség ezt kellő mértékben megismeri, és lefordítja üzenetre, eszközre, csatornára, illetve egy erős koncepcióra. Végül a tartalomkészítőnek mindebből a megfelelő mennyiséget adják át, és hagyják, hogy azt tehesse vele, amihez a leginkább ért: a saját célközönségének vonzó és értékes tartalmat gyártson belőle.
Lennert Dániel, a Noguchi vezető tanácsadója.
Milyen tendenciákat látsz manapság a tartalommarketing területén?
Kifejezetten optimista vagyok, amikor a tartalommarketingről van szó. Nemzetközi szinten évről évre egyre jobb példákat látok, és úgy tűnik, hogy ezek bátrabbá tették a magyar megbízókat is. Emiatt már a hazai ügynökségek merészebb ötleteire is rá mernek bólintani. Ezt igazolta a tavalyi CMA mezőnye, és remélem, idén is sok ilyennel találkozunk majd.
A másik pozitívum, hogy a helyére került a tartalommarketing a mixben. Egy időben trendi volt, és mindenki önkéntelenül is ebben gondolkodott. Ki kellett pipálni mint kötelező lábat. Ugyanez történt a Facebookkal és az Instagrammal mint csatornával, és ez fog történni az influenszer-marketinggel is. Akkor nyúlunk hozzá, ha tényleg ez a legjobb eszköz a történetünk elmesélésére.
A CMA idei új kategóriájában, a „Társadalmi problémát központba állító kampány” kategóriában milyen pályaműveket, megoldásokat látnál szívesen?
Két dologban is reménykedem: egyrészt, hogy több olyan példát is láthatunk majd, amelyben a fő szándék a segíteni akarás volt, és a vállalati/márkareputációra gyakorolt hatás csak másodlagos. Másrészt pedig abban, hogy lesznek bátor témaválasztások. Olyan esetek, amikor a vállalat/márka mer a saját területéről olyan problémáról beszélni, ami megosztó vagy nem mainstream.
Lennert Dániel a Noguchi ügynökség vezető tanácsadója. Több mint 15 éves tapasztalattal rendelkezik a vállalati és márka PR területén, számos nemzetközi és hazai díjnyertes kampány gazdája. Korábban az RTL Klub közösségimédia-szakértőjeként dolgozott. A pályázatokban a kreativitás és a frissesség mellett az integrált megoldásokat és a tartalmak önazonosságát keresi majd leginkább.
