Tovább hasít a lábbeligyártó Birkenstock, ami immár a tőzsdére is kilépett. A vállalat elsődleges részvénykibocsátása során darabonként 46 dollárra árazták be a részvényeket, ami nagyjából 8,6 milliárd dollárra értékeli a céget. Ez pedig a 2021-es érték duplája – adta hírül a BBC News. 

A márkát sokáig a kockakultúrával azonosították, de szépen lassan átalakította a divatvilágot. Az 1990-es években már Kate Moss szupermodell tetszését is elnyerte. Az elmúlt évtizedben pedig tömeges követőbázisra tett szert a cég, mivel a világjárvány korszakában a kényelemre helyezett hangsúlyt. 

A kulturális korszellem megragadásának képességét idén nyáron a márka Barbie filmben való megjelenése is megerősítette. Tavaly a vállalat mintegy 30 millió pár cipőt adott el.

A New York-i tőzsdén a befektetők legnagyobb kérdése, hogy a vállalat képes-e fenntartani lendületét. „Egyesek azt mondják: a Birkenstocknak most van egy jó pillanata. Én erre mindig azt válaszolom, hogy ez a pillanat már 250 éve tart, és továbbra is tartani fog” – mondta Oliver Reichert a vállalat vezérigazgatója.

Néhány ügyfél azt mondta, attól tartanak, hogy a tőzsdei bevezetés pénzügyi nyomást fog gyakorolni a cégre, ezzel olyan kompromisszumokra kényszerítve, amelyek hosszú távon ártanának a márkának. „A tőzsdei bevezetéssel kapcsolatos aggodalmak indokoltak, tekintve, hogy a befektetők milyen gyakran sürgetik a növekedést, annak ellenére, hogy fennáll a kockázata, hogy a terjeszkedés visszaüt és felhígítja a márkát” –  emelte ki Thomai Serdari, a New York University's Stern School of Business marketingprofesszora.

Mások már bizonyították, hogy kitartanak, mint például a Crocs, ami 2006-ban került a tőzsdére. Az évente több mint 100 millió pár cipőt értékesítő vállalat értéke 5,2 milliárd dollár, ami több mint hatszorosa a kezdeti értékének.

Lacey Crocker, aki középiskolás korában vette az első pár Birkenstockot, azt mondta a BBC-nek, hogy szerinte a Birkenstock vonzereje akkor is megmarad, ha a jelenlegi fellángolás kialszik. Szerinte mindaddig így lesz, amíg a cipők megtartják  a kényelmes tulajdonságaikat, amik népszerűvé tették őket.

(A képek illusztrációk, forrásuk: Adobe Stock)