248 éves történelme során először indít fizetett globális kampányt a Birkenstock. Ha pedig már így döntött, akkor természetes, hogy nem veszi félvállról a feladatot. A cipőgyártó a The New York Timesszal is dolgozó T Brand Studiot kérte fel a kampány elkészítéshez, ebből pedig egy három felvonásos projekt született.
A reklámok középpontjában az emberi lábfej komplexitása, a megfelelő lábbeli viselése és ezek egymásra és az egészségre gyakorolt hatása áll. A kampány első része pedig azonnal felkelti a figyelmet, hiszen a szlogen így szól: „direkt ronda”. Ezzel reagálva a bumfordi szandálokat érő első számú kritikára.
A kampány második szakasza augusztusban indul, és a „lábfej megértése” címet viseli, az utolsó felvonás pedig szeptemberben debütál „elmerülés a részletekben” címmel.
