Amikor azon morfondíroztam, mitől jó egy karácsonyi reklám, önmagában egyből az ugrott be, első pillantásra mennyire nagy az önellentmondás a téli ünnepek mint mindenféle belső emberi értéket képviselő világ, és a piaci érdekeket képviselő hirdetés műfaja között. Mégis. Nyilván nem az Igazából szerelem című filmben élünk, amikor karácsonykor kivétel nélkül mindenkiből előbújik a szeretetvágy és érzéseik eláradó, őszinte kommunikációja, de nyugodtan lehet annyi bizalmunk a random kreatív íróban, hogy karácsonykor ő sem feltétlenül a cinikus énjét veti be a reklám kiötlésekor, hanem talán belecsempész valami emberit. Nekem ez a Sainsbury a kedvencem, 2014-ből. Valós történeten alapul az első világháborúból.

Másrészt ott a kész produktum, ami magáért beszél, és innentől gyakorlatilag nem számít, mi volt a megrendelői/írói szándék, ha a nézőbe érzelmileg is betalál a karácsonyi hirdetés. 

Mert a téli ünnepek szpotjai nyilván az emocionális oldalunkra akarnak hatni, és ha hatnak, és mondjuk épp egy szpotot látva kopogunk be a szomszéd nénihez egy teli bevásárlószatyorral, máris volt értelme humánus oldalról a reklámnak. 

A termék pedig, ahogy kell, beleül a memóriába, és ha kell, előbújik rá az igény. A másik oldal a humor, amire az Igazából szerelem remek példa: hiába mondta Richard Curtis nemrég talán elhamarkodottan, hogy már avítt film, még mindig referenciapont, mert érzelmes és szellemes egyszerre.

Most összegyűjtöttünk pár olyan karácsonyi hirdetést, ami szerintünk érdekes, különleges vagy valamiért eredeti, a teljesség igénye nélkül. Az természetesen nem kérdés, hogy a brand számára a karácsony mindig egy igazán pozitív, vagy legalábbis reményteli időszak tud lenni. Hogy a kommunikációjában egyéb értékeket is közvetít-e, mindig egyéni kérdés, de úgy tűnik, az erre igényes márkáknak fontos, hogy egy kis derűt lopjanak a szívekbe, vagy

felhívják a figyelmünket arra, milyen értékeket is kellene a hétköznapokban szem előtt tartanunk. Amelyek talán karácsonykor egy picit jobban előtérbe kerülhetnek. 

Az ellentmondás, ne tagadjuk, azért ott van a vásárlásra ösztönzés és a szeretetnél-nincs-fontosabb-üzenet között, de ez nem zárja ki, hogy egy kisfilm megérintsen, főleg, ha a brand elegánsan túllép az önfényezésen, és valami értékesebbre koncentrál. Én ezeket a reklámokat bírtam idén az ünnepi időszakban: 

Unicum 2022 Karácsony – Otthon

Haumann Péter ebben a reklámfilmben állt utoljára a kamera elé, élete utolsó alakításában fia, Haumann Máté édesapját „játszotta”, ami különösen meghatóvá teszi ezt a vizuálisan igényes kivitelezésű, bensőséges hangulatú kisfilmet. 

Külön meta-elemmel bővült a megható atmoszféra azzal, hogy a színészóriás már nincs köztünk, így nemcsak filmbeli emléket látunk, hanem már az emlék-az-emlékben-szegmens is megjelenik.

Joy is made  - Amazon 

Így készül az öröm, nem kerül pénzbe, csak időbe és szeretetenergiába, üzeni a reklám, amiben egy apa elárvult lányának (aki kényszeresen ragaszkodik egy hógömbhöz) hatalmas, hógömbszerű házikót gyárt, papírfecni-hóval, világítással, mindennel. Meghatódottság-faktor, csodása vizualitás remekül kipipálva.

The Beginner - John Lewis 

Ez talán a John Lewis egyik legjobb karácsonyi reklámja eddig. Kiváló a zeneválasztás, filmszerű a történetmesélés, 90 másodpercben átélhetően mesél az ajándékozás, az adás öröméről. Kedves csavarral a végén: jó ideig azt hisszük, egy midlife-krízisben szenvedő férfit látunk, pedig valójában egy örökbefogadó apa készül a gyermek érkezésére állhatatosan. 

Spain's State Lottery: December 21st 

A spanyolok vérmérsékletüknek megfelelően überkedves reklámot készítettek idén karácsonyra, melyben egy egész család, sőt, az egész falu összefog, hogy a nagymama azt higgye, tényleg nyert a lottón, pedig nem. Olyan a szeretetfokozat és a közösségi együttműködés mint érték, mint a Good Bye, Lenin című filmben, csak épp lottóreklámba ágyazva.

Yettel – A legértékesebb ajándék te vagy

Add magad karácsonyra, üzeni a Yettel szpotja, ami nem vállal sokat, de azt teljesíti: az unoka táncba hívja a megözvegyült nagymamát, mert ugyan a nagypapa nem pótolható, de a szerettünkkel töltött idő igen.

A Christmas Love Story | Just Imagine | The National Lottery

Ilyen egy igazi karácsonyi szerelmi történet, amiről az Igazából szerelem is eszünkbe juthat. Nem először látunk valakit egy ismeretlen, számára vonzó személy után nyomozni, de attól még ötletes és hangulatos ez a reklám. A casting is remek: nem két tökéletes külsejű embert látunk, hanem két szimpatikus, kedves arcú fiatalt.

Norvég posta

Már írtunk róla, hogy a legnagyobb hatással a norvég posta reklámja volt ránk idén a karácsonyi szpotok közül. Nem is kell magyarázni különösebben: nem boldog karácsonyt kíván, hanem kőkeményen tükröt tart. Most akkor mi a fontosabb, a túlfogyasztás, a Földanya kizsákmányolása, vagy a jövő?

Coca Cola 

Nagyjátékfilmnyi történet, másodpercekben elmesélve: a Coca Cola filmjében egy apa küzd a hazatérésért, előtte pedig azért, hogy a Télapóhoz eljuttassa a kislánya levelét, a végén pedig megtudjuk – spoiler – , hogy a gyerek csak annyit kért a levélben, érjen haza karácsonyra az apukája. Szokásos magas Coca Cola-minőség, high conceptséggel kombinálva.

Hogy vagy? - Telekom HU

Részemről nagyon sajnálom, hogy a tanárt a többi ország szpotjaihoz képest szándékosan nem szerepeltető kisfilm körüli vita rányomta a bélyegét az idei karácsonyi szezonra. Ez a reklám ugyanis teljesen rendben van, viszont stigmatizálta az ügy. 

Az ünnepek alatt – és egyébként – egymással törődés fontosságára hívja fel a figyelmet. Kis Hajni filmje azt a pillanatot mutatja be megfelelő érzékenységgel, ami bármelyikőnkkel megeshet, és nehéz túllendülni rajta: amikor kiderül, hogy mégsem tölthetjük azzal az ünnepeket, akivel annyira szerettünk volna találkozni. 

Aldi

Reszkessetek, betörők!, csak répákkal. Én ezeket a répákat annyira bírom, hogy legszívesebben a legtöbb alapfilmet újragondolnám velük. Végre egy egyszerű, de működően vicces karácsonyi reklám.

Végezetül egy kis nosztalgia, megosztom a klasszikus karácsonyi reklámkedvencek számomra másik alfáját és ómegáját, a súlyemelő nagypapát, aki 2 éve dolgoztatta meg a könnycsatornáinkat, és azóta is várjuk, hogy ilyen humánus, szívbemarkoló és filmszerű karaktert lássunk, ezzel kívánok boldog karácsonyt mindenkinek:

DOC MORRIS

Ennek a szpotnak minden vetületét ki lehetne emelni: eredeti sztori, remek casting, humor, emberi pillanatok. Onnan tudom, hogy szuper, hogy többször is újranéztem, és mindig találtam benne valamit szeretnivalót.