Adászavar
Az év elején több új szereplő is megjelent a már amúgy is túlzsúfolt budapesti rádiós piacon. A régiek egy része stratégiát vált, az újak a rétegigények kiszolgálásában hisznek. Az biztos, hogy a siker nem jön majd könnyen: az új szereplőknek optimista jóslatok szerint is legalább négy évet kell várniuk, mire nyereségesek lesznek.
Ismert követek
A hazai médiasztárokkal ma már nemcsak a tévécsatornák műsoraiban találkozhatunk, hanem számos termék reklámfigurájaként is. A márkáknak jót tehet ugyan az ismert arc, de a kapcsolatnak veszélyei is lehetnek.
Nem tetszik? Viszlát!
Nyílt titok, hogy nem nyolcórás a munkaidő a reklámszakmában, és úgy tűnik, ezzel számolnak is azok, akik itt képzelik el a karrierjüket. Legalábbis kénytelenek, mert ha valakinek ez nem tetszik, kereshet más állást magának.
Szabad a pálya
Újrapozicionálta kiadója a Szabad Föld című hetilapot, és azt tervezi, hogy a jövőben aktív marketingkommunikáció segítségével megtöbbszörözi hirdetési bevételeit. A médiaügynökségek egyelőre kevéssé számolnak a kiadvánnyal.
Belső ügyek
Farkastörvények uralkodnak az indoor piacon: a szakmai szereplők szerint azok tudnak megélni, akik valóban jól működő, hatékony médiumot kínálnak a hirdetőknek. A szektor reklámpiaci jelentősége egyre nő, sokak szerint koncentrálódás várható.
Hozzá adott érték
A példányszámcsökkenés új ellenszere terjed a magyar magazinpiacon: a lap mellé csomagolt ajándék. A csodafegyver azonban fordítva is elsülhet, hiszen a lapok a korábbinál is több olvasót veszíthetnek, ha kiszállnak a költséges ajándékosztogatásból.
Hálók a hálóban
A hazai nagyvállalatok vezetőinek többsége már legyőzte az újdonságtól és a technológiától való félelmét, mert tudja, hogy az intranetrendszerek nemcsak az információáramlást segítik, hanem kitűnően használhatóak a dolgozók lojalitásának erősítésére is.
Szó szót követ
A mennyiség a minőség rovására megy – ez a jellemző a magyar óriásplakát-termésre. A készítők nem veszik figyelembe a műfaj követelményét, amely szerint az üzenet néhány másodperc alatt hat.
Digitális pirula
Ritka esetnek számít, ha egy magyar gyógyszergyártó cég aktívan használja a webet, pedig a szigorú törvényi szabályozás mellett az online gyógyszer-kommunikáció jó csatorna lenne az erős gyógyszergyártói cégimázs kiépítésére is.
Szélesedő sávok
Áttörésként emlegetik a webes szakemberek a videobannereket. Egyes ügynökségi vezetők azonban azt állítják, hogy a szélessávú internet térhódításával megjelent új reklámozási forma nem rendezi át az online reklámtortát.
Szemszögváltás
A kisebb büdzsét és az alacsonyabb kreatív színvonalat tartják egyedinek a magyar reklámpiacon dolgozó külföldiek a kulturális sajátosságokon kívül, a külföldre tért magyarok pedig az ügyfelek hozzáállását látják egészen másnak, mint hazánkban.
Langyos víz
Másod- és harmadvonalbeli cégek megjelenését, illetve a kisebb, nem hálózatos hazai ügynökségek kibővülő lehetőségeit jósolják hosszú távon a magyar ügynökségek és a hazai reklámszakmai szervezetek az EU-csatlakozás következményeként.
Hálás áremelés
A csatornák gigászi küzdelmének igazi vesztese a médiapiac többi szereplője, akik a televíziós hirdetési árak emelésétől várják a feléjük áramló hirdetési költések növekedését. Az őszi valóságshow-dömping nyomán kialakult nyomasztó televíziós reklámpiaci túlsúly tovább aligha növelhető, információink szerint küszöbön áll az áremelés.
Az ügynökségek ügyfélszerzései
A magyarországi nagy ügynökségek hálózati és lokálisan szerzett ügyfelekkel egyaránt dolgoznak, ám hogy milyen arányban oszlik meg a két csoport, irodánként eltérő. Az itthon szerzett ügyfeleket tendereken, new business tevékenység eredményeként és természetesen harcok árán nyerik meg az ügynökségek.
