Richard Shotton brit viselkedési kutató a pszichológia és közgazdaságtan világából már ismert 25 kognitív torzítást gyűjtött össze, és vizsgálta meg azok jelentőségét a reklámkészítés és marketingkommunikáció szempontjából. Interjú.

Kovács Levente vendégírása.

A Reklámtörténet Könyvek sorozat legújabb, tavaly megjelent kötete a történelem egyik legnagyobb hatású kampányát dolgozza fel. Azt, amelynek „Think small” fősorral megjelent darabját az Advertising Age a 20. század legjobbjának választotta. A Bogár forradalma – Egy reklámkampány, ami naggyá tett egy kicsi kocsit szerzője, Dominik Imseng interjúban mesélt a legendás kampány keletkezésének történetéről; elképesztő sikeréről, kulturális hatásairól; a 60-as évek kreatív forradalmának és a jelenleg is dübörgő digitális forradalomnak a közös vonásairól. Nem utolsó sorban arról: milyen fontos szakmai tanulsága van a Volkswagen Bogár-sztorinak.

David Ogilvy keze alatt kezdte a reklámszakmát, szorgalma és kitartása a Wunderman London globális kreatívigazgatói pozíciójáig vitte és direkt marketing kategóriában ő büszkélkedhet a legtöbb cannes-i Oroszlánnal a világon. Néhány éve nagy sikerű könyvet írt Howard Luck Gossage-ról, a történelem legnagyobb hatású reklám- és pr-szakemberéről, akinek az interaktivitást, a közösségi médiát és a zöldmozgalmakat köszönhetjük. Steve Harrisont a könyv magyar nyelvű megjelenése kapcsán kérdeztük reklámdíjakról, inspirációról, Gossage örökségéről és aktualitásáról.

Két káromkodás közben Shakespeare-t idézett és szemben a korszak ügyfélkapcsolati munkatársaival maga volt a két lábon járó káosz, lobogó inggel, félregombolt sliccel. Carl Ally Volvo reklámjait ma is szívesen nézegetnénk, ahogy ő volt az, aki frappánsan visszavágott az Avis méltán híres “We try harder” (Jobban odatesszük magunkat) hirdetésére is.

Lehetett volna a DDB vezetője, visszautasított a 60-as években egy 10 évre szóló, 1 millió dolláros szerződést, csak hogy megcsinálja saját ügynökségét, ahol valóban szabad kezet kaphat. Ismerjék meg a reklám nagyasszonyát, Mary Wells Lawrence-et!