Közös érdek – egy hullámhossz?
Korszerű informatikai rendszert és közös gondolkodást ígér a kiadóknak a posta hírlapüzletágának új vezetője. A szorosabb együttműködési szándék első jele, hogy a posta a közös marketingakciókra önálló büdzsét különített el.
Többször ellenőrzött
A legnagyobb nemzetközi médiaauditor-cégek már az ajtókon kopogtatnak, de a hazai kínálat is egyre szélesebb. Azért fordul egyre több ügyfél ezekhez a társaságokhoz, mert biztosak akarnak lenni abban, hogy médiaügynökségük hatékonyan tervez és jól vásárol.
Közös mérce
EKIR néven egységes információs rendszer segíti a közterületen hirdetőket júliustól. A Szonda Ipsos és az újonnan létrejött MM Audit közös, minden közterületi médiafelületre kiterjedő rendszere a médiatulajdonosok egységes támogatása mellett indulhat.
Keleten a helyzet változik
Christophe Jouan és Melanie Howard, az Nvision Europe vezető kutatói egységes módszerrel vizsgálták a kibővülő unió lakosságának fogyasztói értékeit és attitűdjeit. Értékelésük szerint – a számos hasonló vonás ellenére is – érdemes legalábbis országcsoportokban gondolkozni a régióban.
Megvan a fíling?
Nemzetközi reklámberkekben az elmúlt év egyik legnépszerűbb hívószava a márkaélmény (brand experience) kifejezés volt, mivel a személyes kapcsolatteremtés sokkal több lehetőséget kínál, mint a termékminta osztogatása vagy a kóstoltatás.
Howard Dean tündöklése és bukása
A közösségi oldalak és a bloggerek a washingtoni demokrata pártközpont nemtetszése ellenére is esélyes amerikai elnökjelöltté tudták tenni Howard Deant. A jelölt végül alulmaradt a versenyfutásban, ám kampánya forradalmasíthatja a politikai kommunikációt.
Házépítés
Folyamatosan növekedik azon kis médiumok száma, akik külső partnerre bízzák felületeik értékesítését. A sales house-ok médiapartnereik és a hirdetők számára is számos előnyt kínálnak, miközben megpróbálnak maguk is a növekedés útjára lépni.
Két tűz közül
A televíziós piaci áremelésekre a reklámozók hirdetési büdzséik átcsoportosításával válaszoltak. A legtöbb ügyfélnek a két országos kereskedelmi csatorna között választania kellett.
Újabb nekifutás
Újabb átalakulással próbálja megállítani példányszámának csökkenését a Népszabadság. Az április közepi megújulástól elsősorban a fiatalok megnyerését várja a kiadó, amely különböző kutatásokra támaszkodva akarja olvasóbarátabbá tenni a lapot.
Kéz a kézben
A milliárdos amerikai üzletek után lassan Európában is kialakulnak annak feltételei, hogy a nemzetközi hirdetők az egész kontinensre kiterjedő együttműködéseket kössenek a páneurópai médiatulajdonosokkal.
Diszkont, diszkont
A médiaárak és a kicsikart kedvezmények mozgatják a cseh médiapiacot. A médiaügynökségek közötti kiélezett harcban egyre kevesebb szereplõ bírja a versenyt. A kiutat az ügyfelek szemléletének átalakítása jelentheti.
A helyzet szabja
Kialakulatlanok a magyar marketingkommunikációs szakmában az egyes munkakörök egységes velejárói: a pozíciók elnevezése, az elvárások és a fizetések cégenként teljesen eltérhetnek. A Kreatív kísérletet tett arra, hogy átláthatóvá tegye a rendszert.
Futottak még
Nemcsak Baumgartner Zsoltnak gyűlt meg a baja a szponzorokkal, az egész Forma–1 pénzhiánnyal küzd. A globális márkák számára csak a néhány sikeres csapat jelent vonzó megjelenési felületet.
Keresd a nőt!
Február óta hetilapja is van a fiatal, vásárlóképes női olvasóknak, miután a Sanoma Budapest kiadó Maxima címmel új kiadvánnyal jelentkezett a piacon. Eközben a Ringier megfiatalítja a Tinát, míg az Axel Springer a Fannyban bízik.
