Majdnem 7 százalékkal emeli jövőre megyei és városi napilapjainak árát a Pannon Lapok Társasága (PLT), de az inflációnál nagyobb lesz at áremelkedés a Népszabadságnál is - olvasható a Napi Gazdaságban. A Blikk várhatóan nem drágul, sőt, a többi lappal ellentétben Papp Gábor lapigazgató úgy látja, hogy az értékesítési szintet is tartani tudják majd. A PLT-nél 4-5 százalékos példányszámcsökkenésre számítanak, és a lappiac zsugorodására számít a Népszabadság elnök-vezérigazgatója , Kovács Tibor is, aki szerint azonban ez a minőségi lapok piacát csak kisebb mértékben fogja érinteni.
 
A hirdetési bevételekre vonatkozóan is másra számítanak a kiadók. Kovács Tibor szerint a jövő év első időszakában jellemző költségvisszafogásokat az év második felében a hirdetői kedv megélénkülése követi, Papp Gábor viszont úgy látja, a változó fogyasztói szokásoknak megfelelően a hirdetők összetétele fog megváltozni. Egyes szektorok, például a luxustermékek forgalmazói csökkentik költéseiket, a mindennapi fogyasztási termékek hirdetési piacán viszont Papp szerint kisebb a visszaesés esélye. A PLT optimista: az idei 4 százalékos növekedéssel szemben jövőre 10 százalékos hirdetési bevétel gyarapodást terveznek: 5 százalékost a napilapoknál, 20 százalékost az ingyenes kiadványoknál.
 
A Napi Gazdaság ügyvezető igazgatója, Rónai Balázs szintén arra számít, hogy jövőre érzékelni fogják a lappiac zsugorodását, de a lap újságárusoknál kért árát csupán az infláció alatti mértékben növelik.
 
A kiadók új technikákat is bevetnek az olvasói tábor növelésére: a Blikk szegmentált marketingajánlatokkal keresi meg az ügyfeleket, a Népszabadság átszervezi az értékesítést és új termékeket vezet be, köztük a vasárnapi lapot. A Népszabadságnál sokat várnak a megújult online kiadástól is, amivel Kovács szerint még nőhet is az olvasótáboruk, illetve a hirdetési bevételük.