Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken: 

„A kampány november 16-tól fut és a kórus nem csak az app letöltésére buzdít majd, hanem számtalan online kontenten keresztül a készülékajánlatokat is rendhagyóan mutatja be: számos hosszabb-rövidebb online filmben, Spotify hirdetésen és megannyi social tartalmon keresztül mondják el humorosan a kiegészítő karácsonyi ajánlatainkat.  A filmek rendezője Budavári Balázs volt, aki fiatal, feltörekvő rendezőként pont azt a friss, izgalmas látásmódot hozta, amit ehhez a kampányhoz kerestünk.”  – mesél a kampány lábairól Erdős Dóra, a Yettel marketingkommunikációs managere. – „Nem feledkeztünk meg a hagyományos outdoor felületekről sem, ahol szintén az app letöltésre buzdítjuk az embereket.” 

Kampánycél:

„Idén karácsonykor egy rendhagyó ajánlattal szeretnénk meglepni minden Yetteles és nem Yetteles ügyfelet: mindenkit vár egy meglepetés a Yettel applikációban, amit egy egyszerű letöltés és regisztráció után tudnak virtuálisan kibontani.” – mondta Bölöni Olga, a Yettel megbízott márka- és marketingkommunikációs vezetője. – „A legnagyobb kihívást az jelentette, hogy az ajándék a Yettel applikáción keresztül érhető el, ezért olyan kampányra volt szükségünk, ami digitális érettségtől függetlenül mindenkinek felkelti a figyelmét, és ami valóban kedvet csinál az appunk letöltéséhez.” 

A kampány/reklám fő üzenete:

A kampány üzenete roppant egyszerű és direkt: a Yettel applikációjában idén mindenkire meglepetés vár, amihez nem kell mást tenni, csak letölteni az appot. Meg persze megnyitni, és regisztrálni, de csak ennyi, és már ott is a meglepi. A kreatív koncepcióban pedig pont ezt a direktséget próbáltuk minél szórakoztatóbbá tenni.

Kreatív koncepció:

„A Yettel idei karácsonyi megközelítése első hallásra nagyon szimpatikus volt, és már a briefeléskor arról beszéltünk, hogy szuper lenne, ha a kreatívban is legalább annyira mernénk másképp gondolkodni, mint amennyire maga az ajánlat is eltér a korábbi évektől. Azt éreztük, hogy ezzel a gesztussal a márka sokkal közelebb kerülhet az emberekhez, mint korábban bármikor, de ez akkor tud a legnagyobbat szólni, ha nem ékelődik be egy extra layer, hanem minél direktebben fordítjuk le az üzenetet. Így jött a Yettel karácsonyi kórus ötlete,akik dalban próbálnak meg mindenkit rávenni arra, hogy töltsék le az appot. 

Egy ilyen ötletet azonban lehetetlen eladni csak szavakkal, így a prezire inkább elkészítettünk egy demót. Szöveget írtunk, ismerősökön keresztül kórust szerveztünk, és nagyjából mindent erre az egy lapra tettünk fel. Amikor a prezin elindítottuk a promo film dalát, és az asztalnál többen felnevettek, tudtuk, hogy megérte. Egyértelmű döntés volt, hogy idén nem túlharsogni, hanem túlénekelni akarjuk a karácsonyi reklámzajt” – mesél a kreatív megvalósításról Horváth Gergő, az Artificial Group kreatív igazgatója. 

„A humor mellett az ötlet legnagyobb erőssége a content alapú megközelítésben rejlik, ami a fejlesztés során is kimeríthetetlen forrásnak bizonyult: a digitális térben minden korábbinál tudatosabban tudtunk célozni, és hatékonyabb szórakoztató tartalmat gyártani.” – mondja Tóbiás Réka, a Yettel marketingkommunikációs csoportvezetője. – „Nem utolsó sorban pedig hiszünk benne, hogy mindenkire ráfér egy kis nevetés a karácsonyi őrületben.” 

Érdekesség, behind the scenes: 

A kampányfejlesztés egyik legizgalmasabb része volt, amikor stúdióba vonultunk a Voice Station csapatával, és a hagyományos acapella verzió mellett felvettük a beatbox és iskolai hangszeres verziókat is. Hihetetlen érzés volt, amikor azok a szövegek, amiket korábban az ügynökséggel közösen fejlesztettünk, végre profi énekesek által életre keltek. Ezúton is köszönet Kozma Katának a profizmusáért és a türelméért, ahogy a zenéhez nem értő kommentjeinket értette, és beépítette. 

A reklámok: