A Yahoo elindította új, nőket megcélzó site-ját, a Shine-t. A lapot a Jane volt főszerkesztője, Brandon Holley irányítja; a más médiumoktól – mint például a Redbook, a Harper's Bazaar, a Good Housekeeping, a Marie Claire és a Prevention - átvett tartalom mellett saját cikkek is olvashatóak az oldalon.

Az AdAge szerint úgy tűnhet, hogy az új site elindítása, nem illeszkedik a Yahoo nemrég bejelentett, a személyre szabott kezdőoldalakat előtérbe helyező stratégiájához, azonban Amy Iorio, a Yahoo Lifestyles vezetője szerint ez nem így van, mert a Shine-nal, „a Yahoo 40 millió nő kezdőlapja lesz”.

A Shine elsősorban az olyan, nőkre fókuszáló hirdetési hálózatok versenytársa lesz, mint a Glam Media és az NBC Universal's iVillage, a Yahoo célja pedig az, hogy hamarosan első legyen a versenyben az egyéni látogatók számát tekintve.