GE Gallery néven közterületi kampányba kezdett a General Electric a brazíliai Sao Paulóban. Noha a város vezetése 2007-ben betiltott minden közterületi reklámozási formát, a GE és ügynöksége, az AlmapBBDO egy másik utat kihasználva művészetnek álcázza – írja az Advertising Age amerikai szaklap.

A GE Gallery egy köztéri falfestés-projekt. A GE márkázott falfestményei egyelőre három, frekventált helyen lévő magánház falain láthatók. A festmények az energia, az egészség és a közlekedés témáját dolgozzák fel, és egy évig lesznek a falakon. A továbbiakban további festményeket is terveznek, a költségeket pedig a General Electric állja. A múlt héten készült falfestményeken eredetileg nem szerepelt a GE logója, a helyüket kihagyták, csak a megnyitón kerültek fel a logók a képekre. A három felfestett graffiti után a GE kampányt indít a további alkotások kiválasztására.

A GE nem egy joghézagot használ ki, hanem szépen beslisszolt a városvezetés által kiírt projektpályázatba. A közterületi reklámok eltűnése után ugyanis Sao Paulo egyre szürkébb lett, a városvezetés pedig graffiti- és street-art projektekkel kívánja feldobni a város hangulatát. A GE márkázott falfestményein kívül még ötven hasonló graffiti jelenhet meg a falakon.

Nem ez az első ilyen projekt Sao Paulóban és érdekes módon az AdAge figyelmét - ahogy a cikkben nyilatkozó világhírű Marcello Serpa kreatívigazgatóét is - elkerülte az a tény, hogy Sao Paolóban 2010 óta a Bookfield építkezési vállalat ugyanezt csinálja csak jóvan nagyobb volumenben és a városvezetés különengedélyével. A kampányt még Cannes-ba is nevezte a Ginga nevű ügynökség (igaz, díjat nem kaptak érte), ahogy egy kommentelő megjegyzi.