A Coca-Cola szeptember 29-én mutatta be az új globális márkafilozófiáját és kommunikációs platformját. A Nyiss a csodára a márka közleménye szerint „az emberi lét valódi csodájának ünneplésére buzdít.”
A platform a márka hagyományos ígéretét – minden nap összehozzák és felvidítják az embereket – frissíti fel, főleg az elmúlt másfél év tanulságaival. „Minden nap csodákkal vagyunk körülvéve, s bár nem mindig vesszük ezeket észre, olykor a legváratlanabb pillanatokban megtörténik a varázslat és ez az a pillanat, amikor az egyszerű és megszokott hétköznapokból valami különleges születik” – írják az új irányról.
„A Nyiss a csodára filozófia abban a hitünkben gyökerezik, hogy a kettősségek gazdagabbá és érdekesebbé teszik a világot – mert a világunk tele van különleges emberekkel, váratlan lehetőségekkel és csodálatos pillanatokkal. Ugyanakkor a Coca-Cola márka esszenciáját is kifejezi: minden korty egy élmény. Ez nem egy egyszeri kampány: hosszú távú márkafilozófia és hit, amely a Coca-Cola védjegyek marketingjét és kommunikációját fogja vezérelni és irányítani”
– mondta Manolo Arroyo, a The Coca-Cola Company marketing vezérigazgatója.
„A platformmal olyan különleges és egyedi élményekkel szeretnénk megszólítani a fogyasztóinkat, amik teljesen különböznek az eddig megszokott kommunikációnktól. A Coca-Cola összeköt minket kampány megalkotásakor gamerekkel, kreátorokkal és a Twitch-csel dolgoztunk együtt, hogy egy olyan valóságban is meg tudjuk szólítani az embereket, amit korábban nem ismertünk, és ez egy nagyon-nagyon izgalmas feladat volt számunkra”
– tette hozzá.
A platform bevezetéséhez készült „A Coca-Cola összeköt minket” film a márka szerint arról kommunikál, hogy ami összeköt bennünket, az nagyobb, mint ami megkülönböztet egymástól; a Coca-Cola pedig – mint az összetartozás szimbóluma – összekötheti a különböző univerzumokat. A videóban három ismert játékos kapott szerepet, a teljes kampányban pedig olyan kreatív csapatokkal működött együtt a márka mint a Wieden+Kennedy London, a KnownUnknown vagy a Kenyon Weston.
Új belső, új külső
A csomagolás design is megújult, teltűnt belőle a vörös kör. Az ölelésnek elnevezett, felfrissített logó pedig „vizuális keretként szolgál az emberekben rejlő csodát megjelenítő pillanatok ünnepléséhez”.
