A 2010-es és 2020-as évek egyik nagy trendjévé vált az, hogy az emberek különböző kihívásokon keresztül hívják fel a figyelmet bizonyos egészségügyi problémákra, illetve egészségünk megóvására. Az Ice Bucket Challenge az ALS, azaz a végzetes bénulásban szenvedők helyzetére, a push-up challenge a mentális betegségekre és mentális egészségünk ápolására, míg a movember, aminek keretében a férfiak novemberben bajuszt növesztenek, olyan férfi problémákra hívta fel a figyelmet, mint a prosztatarák, a depresszió és a különböző lelki betegségek. 

Talán ezekhez hasonlítható leginkább a Pfizer legújabb kisfilmje, az „Egy vers egy levegővel”, ami a pneumococcus védőoltás mellett kampányol. A videóban szereplő szavalóknak egy levegővel kellett elmondaniuk Dsida Jenő: Édesanyám keze című versének egy-egy strófáját.

A kihívás elsősorban a tüdő egészségének megóvására szeretné felhívni a figyelmet, bemutatva azt, hogy a levegő és az egészséges légzés az, amin keresztül hozzáférésünk van a beszédhez, a nyelvhez, és így magához a kultúrához is.

A két hónapos figyelemfelhívó kampányt a DeepInsight intézte. A video YouTube pre-roll-ként, Google Ads és display felületeken fut. A kampányt rádiószpot és edukációs pr-kampány egészíti ki. 

Itt látható, hogy a három előadó mennyit bírt egy levegővel: