A Kreatív Online korábban beszámolt arról, hogy a Sanoma Piknik néven egy új lappal rukkol elő, amely a Tallózóhoz hasonlóan válogatásokat közöl az elmúlt időszak írásaiból.

A havonta jelentkező Piknik azonban nem egy az egyben közli le a sanomás lapok cikkeit, ráadásul nem is csak átvett tartalmakat kínál, hanem lesznek saját készítésű anyagai is - ez az arány 80-20 százalék.

"Munkánk során szerkesztési alapvetés, hogy minden hónapban csak az időszak legjobb cikkeit emeljük át a Piknikbe, azokat, amelyeket hosszabb-rövidebb idő után is érdemes újra elolvasni. Vagyis ezt a válogatás-magazint valahol a könyv és az újság között képzeljük el. Könnyebben, hamarabb kipörgethető, mint egy könyv, de a cikkeket úgy válogatjuk, hogy azok kiállják az idő próbáját" - mondta el Brassai-Sipos András főszerkesztő.

A Piknik szakmai vezetője korábban már dolgozott a Sanománál, ugyanis 1990-ben a Színes RTV kérte fel munkatársának, ahol 2006-ig a műsorújság főszerkesztője volt.

A szerkesztők szerzőül minden hónapban más vendégszakértőt kérnek fel; az első számban Kepes András író, televíziós személyiség szerepel.

Nyomárkay Kázmér lapigazgató szerint a magazin első ránézésre női magazinnak tűnhet, de a tartalma családi tematikát követ. A Piknik célcsoportja elsősorban a 35 év feletti városi nők és családjuk.

"A bevezetést kísérő televíziós reklámfilmet például egy kisvárosban, Vácott forgattuk, nem véletlenül: tökéletesen illeszkedik a hely a megszólított célcsoporthoz: a fejünkben élénk a kép például egy Vácott dolgozó, széles érdeklődési körű tanárnőről, aki férjével egy gyermeket nevel, nekik, vagyis a családos, városban élő nőknek készítjük a Pikniket" - tette hozzá Nyomárkai Kázmér.

A Piknik bevezetését a televíziós kampány mellett citylight- és árushelyi reklám kíséri, de a médiamix része a teljes Sanoma Budapest-portfólió.

A Piknik kreatívkoncepciójáért, a print és online hirdetésekért a CT Online felelt, a szpotot a Story TV készítette Skultéti Róbert rendezésében, a médiaügynökség pedig az MC Media volt.