A KLM légitársaságot először 2022 májusában vádolták meg azzal,  hogy a „Repülj felelősségteljesen” (Fly Responsibly) szlogenű kampányuk nem felel meg az uniós fogyasztóvédelmi törvénynek.

A pert egy holland környezetvédelmi szervezet, a Reclame Fossielvrij adta be, a ClientEarth (környezetvédelmi jogi jótékonysági szervezet) ügyvédeinek támogatásával, arra hivatkozva, hogy a KLM félrevezeti fogyasztóit a repülés fenntarthatóságáról.

Bár a KLM megerősítette az amszterdami bíróságon, hogy a kampányt befejezik, jövőbeli ígéreteket nem tettek. A légitársaság továbbra is hirdeti a „zéró kibocsátás” és a „szén-dioxid semleges” stratégiáit. 

Ezzel a környezetvédelmi szervezet szerint úgy tesz a KLM, mintha kivenné a részét a klímaválság elleni küzdelemből és a fenntarthatóságra törekedne. Miközben épp az ellenkezője történik, a céljuk a fenntarthatatlan légiforgalom növelése. 

A perrel pont erre az ellentmondásra szeretnének rávilágítani a környezetvédelmi szervezetek: 

„Ez az ügy arról szól, hogy véget vessünk annak a légiközlekedési narratívának, miszerint a társaságok az éghajlatváltozással küzdenek, miközben fenntarthatatlan légiforgalmi növekedést folytatnak. A légitársaság zöldre mosó kampányai aláássák a klímaválság elleni küzdelmet.” 

– nyilatkozta a The Drumnak a ClientEarth ügyvédje, Johnny White. 

Ez nem az első eset, hogy egy légitársaságot felülvizsgálnak a szembetűnő greenwashing miatt. Nemrégiben az Etihad Airways reklámját is betiltották, amelyben erősen eltúlozták a repülés környezetre gyakorolt hatását. Ezt megelőzően hasonlóan járt a Lufthansa és a Ryanair is.