Míg Tucker Carlson vezette a Fox News este nyolc órai műsorát, addig az ismert, nagy marketingbüdzsével rendelkező nagyvállalatok feltűnően kerülték a műsort hirdetéseikkel. Múlt hónapban azonban Carlson távozott a hírcsatornától és ez már a hirdetői kedvben is érződik.
A Procter & Gamble, az USA egyik legnagyobb és legbefolyásosabb marketingvállalata is hirdet a megújult „Fox News Tonight” ideje alatt. Jeff Collins, a Fox News Media reklámértékesítő osztályának ügyvezető alelnöke a Varietynek egy interjúban elmondta:
„Az új program bevezetésével már több mint 40 új hirdetőnk lett. Ezek között megtalálhatóak az ország legnagyobb vállalatai is. Azóta folyamatosan új hirdetők és új megrendelések érkeznek be.”
A Fox News hírcsatornának most szüksége is van a bevételre. A Fox Corp., a Fox News anyavállalata nemrégiben perbe került a Dominion Voting Systems szavazógépeket gyártó céggel, miután a 2020-as amerikai elnökválasztás során a vállalatról összeesküvéselméleteket gyártottak.
A szavazógépvállalat perre vitte az ügyet, amelyben végül a médiacég peren kívüli egyeszséget kötött és közel 800 millió dollárt fizetett a Dominion számára.
A Fox anyavállalatát egy másik szavazógépes cég, a Smartmanic is beperelte. A vállalat azt állítja, hogy a csatorna körülbelül 2,7 milliárd dolláros kárt okozott nekik és ennek az összegnek a kifizetését követelik. A Fox News nyilatkozatban válaszolt a vádakra:
„Ha bírósági tárgyalásra kerül sor, készen állunk megvédeni magunkat. A pénzügyi szakértőink jelentése alapján a Smartmanic által állított pénzügyi kár valószínűtlen és a valóságtól elrugaszkodott. Emellett a vállalat figyelmen kívül hagyta a sajtószabadság lényegi részét, amikor beperelte csatornánkat.”
Carlson lejtmenete a csatornánál
Korábban Tucker Carlson műsorának nagy sikere volt a tévében, és értékes hirdetők jelentek meg az adás idejére. 2018-ban azonban Carlson kijelentette, hogy szerinte az Egyesült Államok a bevándorlók miatt lett „koszosabb”. Ekkor sok hirdető áttette megrendeléseit a csatorna más idősávjába, mivel nem akarták, hogy termékük, és Carlson között bármiféle kapcsolat legyen.
A legutóbbi években Carlson műsoridejében az Ispot.TV felmérései szerint a fő hirdető maga a csatorna volt. Ilyenkor általában saját műsorprogramjaikat, a nemzetközi streaming szolgáltatásukat és a MyPillow, a konzervatív vállalkozó, Mike Lindell ágyneműmárkáját reklámozták.
Ennek ellenére Carlson továbbra is átlagosan 3.05 milliós nézettséget generált. Ez a korábbi években nagyban hozzájárult a műsor fenntartásához. Emellett 2022-ben a Vivix marketingre szánt költségfelmérése szerint a hirdetők körülbelül 77.5 millió dollár értékű hirdetőidőt vásároltak a „Tucker Carlson, Tonight” műsoridejében. Ez 2021-hez képest egy 14.7 százalékos növekedést jelentett.
Mindezek miatt a Fox fő részvényesei, a Murdoch család múlt hónapig támogatták a műsorvezetőt és munkáját egészen pár hete bejelentett különválásig.
Carlson távozása óta a nézettség jelentősen lecsökkent. A Nielsen adatai szerint a „Fox News Tonight” átlagosan 1.55 milliós nézetséget hoz a csatornának. Ez a szám azonban még mindig nagyobb a CNN 571 ezres vagy az MSNBC 1.44 milliós nézettségéhez képest.
Hogyan szerzik vissza a hirdetőket?
A Variety megkérdezte a csatorna marketing és sales igazgatóját, Marianne Gambellit is a témában. Gambielli szerint a Fox News Tonight műsorvezetői jelenleg is ismert televíziós személyiségek (Lawrence Jones, Brian Klimade), de feltűnik a műsorban házigazdaként például Trump sajtótitkára, Kayleigh McEnany is.
A csatorna marketingstratégiája így az ismert műsorvezetőkre épít. Felkeresik azokat az ügynökségeket, amelyek a meghívott műsorvezetők eredeti műsorának idejében hirdetnek és felajánlják nekik, hogy hirdessenek a nyolc órai sávban is.
Jeff Collins ezzel kapcsolatban elmondta, hogy a műsor és a hirdetők szempontjából is fontos a már ismert személyiségek szerepeltetése:
„Nagy rizikótól szabadít meg minket, hogya show koncepciója és műsorvezetők is ismertek már, így könnyebb lesz kapcsolatot teremteni a nézőkkel és ezen belül is a hirdetőkkel”
Nyitókép: Tucker Carlson 2021-ben, Esztergomban. (Fotó: MTI/Szigetváry Zsolt)
