Kreatív: A Kispolgár Facebook-oldalának borítóképén egy AI-vel generált kisfiú felszabadultan mosolyog a Parlament előtt. Az ég kék, kicsit felhős a kupola körül. De született már több illusztráció az mesebeli Országház-háttérrel. Közismert publicistaként talán nem ért meglepetésként, hogy ezt is provokációként könyvelték el és már a launch előtt betámadott a kormánypárti oldal. Mit gondolsz erről az árnyalásról?

Tóta W. Árpád: Számítottam rá, hogy lesz sipítozás, bár az meglepett, hogy egy színes sapka vagy általában a színek már genderpropaganda-riadót váltanak ki idehaza. Nem változtatott semmit a hozzáállásunkon, ez az újság okos gyerekeknek készül, a hülye felnőtteket levegőnek nézzük.

A politikai támadásokra a Facebook-oldalotokon vehemens válaszokat látunk, ami erősen elválik az újság appon található cikkeinek hangvételétől. A posztokat ki kezeli? Megegyeztetek a szerkesztőségben, hogy mi legyen a kommunikációs policy?

Többnyire én kezelem a PR-t is, de a kampányszervezést profikra bízzuk majd. Feltételezem, hogy a mi közönségünknek nem okoz gondot szétválasztani a gyerekújságot és a publicisztikát. A Facebookon gyerek amúgy is elvétve akad. Móricz Zsigmondnak is vannak közkedvelt meséi, meg mellesleg megírta a kor legpornográfabb regényét a Sárarannyal. A lényeg, hogy maga a Kispolgár gyerekeknek való, illedelmes, választékos, de lehetőség szerint laza és vicces legyen.

Miért gyerekújság, miért most és miből, ha ingyenes az applikáció?

2010-ben már csináltam gyerekújságot kinyomtatható PDF-ben. A Kispolgár Kft. 2022-ben alakult, aztán jó egy évig kalapoztunk, eredménytelenül. A fejlesztést és a következő egy évünket részben a közönség adományai, részben az amerikai Action for Democracy támogatása fedezi. Bízunk benne, hogy működő újságként már sikeresebben tudunk pályázni, és a közösségi támogatás is bővül

A reklámmentesség kőbe van vésve, vagy van az a pénz?

Klasszikus bannereket nem akarunk; az app méretét is növelné, az adminisztrációt is, és esetleg klikkvadászathoz vezet. Emellett nem szeretnénk műanyag kacatokat meg cukros löttyöket árulni, miközben mindennap tudatosságról és ésszerűségről magyarázunk. Jóindulatú, számunkra elfogadható szponzorokról lehet szó, de ezeket majd egyenként megfontoljuk, ha jelentkeznek.

A weboldalatokon látható egy frissülő címlap, de a cikkekre kattintva az app-ra terelitek az érdeklődőket, terveztek webes tartalmakat is később?  

A weboldalunk a szülők és a széles nyilvánosság tájékoztatására készült, de a cikkeink ott nem jelennek meg. Nekünk is jobb ez a meghitt zárt kör, és jellemzően a gyerekek se nézegetnek weboldalakat napi rendszerességgel. Egy applikáció kompakt dolog, tudják, mit várhatnak tőle. Tud szólni, ha új cikk jött, lehet rá később játékokat építeni, közvéleményt kutatni, ráadásul a médiatörvény se tudja hova tenni. Discordra viszont valószínűleg kivezetjük majd a tartalmakat, hogy olvashassák azok is, akik valamiért nem tudják felrakni az appot.

Eddig hányan töltötték le az alkalmazást és mit lehet tudni a nézettségi adatokról?

A tartalom fogadtatása szinte egyöntetűen pozitív. Minden hirdetés nélkül és a bugokkal együtt is van már kétezer olvasónk a nyílt próbaüzemben, amivel teljesen elégedett vagyok. Az analitikával még küzdenek a fejlesztők, egyelőre a levelekből tudunk csak következtetni. Azok alapján persze a szórakoztató tartalom, az állatkák, zene és tudományos hírek a legnépszerűbbek. De bízunk benne, hogy elviszik a hörcsögök a hátukon a gazdasági híreket is.

Az applikáció legördülő menüjében három egyszerű lehetőséggel találkoznak a felhasználók, keresés, üzenj nekünk és impresszum. Milyen visszajelzések érkeznek?

Nagyon tetszik nekik, várják az új cikkeket, lelkesen olvassák. Mivel még csak a Facebookon vagyunk aktívak, egyelőre inkább a szülők adják a kezükbe. De hamarosan megyünk Instára és hirdetünk is. A fejlesztés még folyik, nincs kész minden funkció, ezért nem is kampányolunk még egy-két hétig.

Denzel Washington leghíresebb ügyvédi szerepének szavajárása: magyarázza el úgy, mintha 6 éves gyerek lennék. Újságírói kihívás ennek a korosztálynak írni?

Azt az elején elengedtük, hogy „a gyerekek nyelvén” írjunk, mert nem lenne hiteles. De amúgy is előítélet, hogy csak azt értenék. A gyerekek kiválóan el tudnak beszélgetni egy felnőttel, ha az kellően nyitott, és érthetően beszél. Viszont le kell szoknunk arról a fura, bürokratikus rendőrnyelvről, amivel tele a sajtó, valamiféle aggályos precízkedés-fontoskodás miatt. Világos, emberi hangon, fölösleges töltelékmondatok és körülményeskedés nélkül kell írnunk. Nem lehet belapátolni az MTI-híreket, mert az nem emberül van. Nem szükséges mindenhol megnevezni a megszólaló helyettes államtitkárt meg megyei szóvivőt, tiltólistás a „hangsúlyozta” meg a „személygépjármű-forgalom”.

Az „impresszumot” értik? Bemutatod a szerkesztőség többi tagját?

Czeglédi Fanni a HVG kultúra rovatánál, majd az RTL.hu-nál dolgozott, és kezdettől számítottam rá. Becz Dorottya Angliában él, mesekönyveket ír és szerkeszt, és ő keresett meg. Bálint Juditot ezer éve ismerem a Klubrádióból, és bár ő nem az írott sajtóból jön, fényesen bevált. Herczeg Szonja a Népszabitól a Magyar Nemzeten át a Városházáig írt már sokfelé, és egy közös ismerősünk kötött össze minket. Mindannyian örülünk, hogy van idő tényleg érdekes és fontos témákat feldolgozni alaposan, nem hajt a kattintás, nincs hírverseny, és miénk a legaranyosabb közönség a világon.

Az illusztrációknál feltűnő az AI-hangsúly, ez egy pro kiállás a rettegett mesterséges intelligencia mellett? Kinek a feladata volt a logó és arculati tervezés?

Az alapokat összedobtam én magam, a weboldal és az app arculatát már a fejlesztő stúdió finomította. Logót cserélünk hamarosan, egy tehetségesebb villanykörtére. A képeket viszont mi magunk készítjük. A robot néha csökönyös, de majdnem mindent megcsinál. Ennek nincs alternatívája, még a stock fotó is a többszörösébe kerülne, miközben ásítóan unalmas. Egy élő illusztrátor pedig a Midjourney-előfizetés százszorosa lenne, és nem is tudna ennyi képet gyártani.

Merítettél külföldi példákból, amikor kitaláltad a Kispolgárt?

Rengeteg gyerekújság van Nyugat-Európában és az Egyesült Államokban, ezek többsége régóta működik, printként kezdte, aztán online is megjelent. Tisztán mobilappként működő kiadvány kevés van még. Mi a német és angol nyelvű laptársakat figyeljük közelebbről, a Dein Spiegel, a Kinderzeitung, a Time for kids és BBC Newsround említésre méltók, mi is forgatjuk ezeket. Nem veszünk át tőlük semmit, de témaválasztásban figyeljük őket.

A mai magyar médiapiacon ki a versenytársatok, egyáltalán volt-e valaha hasonló próbálkozás Magyarországon?

Nincs ilyen. Vannak színvonalas és apró kulturális magazinok, használható ismeretterjesztő kiadványok, meg van a tömény, nyers, szalagon gyártott agyhalál. Ezek főleg globális gyerekipari melléktermékek. 

Olyan gyerekújság, amely politikával is foglalkozott, utoljára 34 éve volt, Pajtás néven, az MSZMP felügyelete alatt. 

Van belőle egy raklap, nagyon érdekes látni, ahogy az idő előrehaladtával Lenin egyre hátrébb szorul, aztán eltűnik. De a nyolcvanas években már elég belemenős lap volt, simán tárgyaltak drogfogyasztást, családon belüli erőszakot, válást, tantervet, mindenféle húzós témákat.

Apropó húzós: a választások miként fogják befolyásolni a tartalmakat?

A választások hír-alapanyagok, ahogy a kampány is. Becsülettel tudósítjuk, ha kell, magyarázzuk. Ami a politikát illeti, az nem nagyon izgat, ha valakinek ellenszenves, amit csinálunk. Írjanak maguknak másik újságot. Minket azok a gyerekek és felnőttek érdekelnek, akiknek tetszik, akik olvassák és támogatják. Így működik a nyilvánosság, amióta létezik.

Milyen a szerkesztési rend, van magatokkal szemben például mennyiségi elvárás?

Nincs semmilyen penzum, de arra szeretnénk szoktatni az olvasókat, hogy mindennap van újság, benne érdekességek, fontos dolgok meg híradó. Ez lényegében egy napilap. Ami jelentős, országos téma, annak be kell kerülnie, de nem baj, ha csak másnap. 

A feleslegesen sokkoló bűnügyeket meg a celebek bohóckodását hanyagoljuk, ahogy a belpolitikai cicaharc nagy részét is. 

És nem akarunk sokkal több cikket gyártani később sem. Az a cél, hogy az olvasó szánjon napi húsz percet a tájékozódásra, és utána nagyjából képben legyen. Nem kell hirdetéseket kipörgetnünk vagy megnyerni bármilyen versenyt. Merünk kicsik lenni.

Újságok a 8-15 éves korosztálynak - így csinálják külföldön

A francia Topo-t 2016-ban alapították, a célcsoportjuk a 13-15 éves korosztály, a kommunikációjuk szerint, minden 20 év alatti. Hozzájuk, mármint a tinédzserkhez igazodva a képregényes műfajban magyarázzák el a világ dolgait. A nyomtatott magazinnak ötezer előfizetője van, ebből kb. 1500 iskola vagy valamilyen közintézmény. A főszerkeszető Laruence Fredet a Reuters Institute-nak elárulta, nem is terveznek online megjelenést, mert a képregények kevésbé élvezhetők weben, mobilon vagy tableten. Bár létezik PDF-es verziója a kéthavonta megjelenő lapnak, elenyésző a kereslet iránta Fredet elmondása szerint. Tematikájában fontos, hogy ezt a korosztályt valóban érdeklő témákat dolgozzanak fel, és, hogy ne csomagolják vattába a világot. A képregény grafikai megoldása lehetővé teszi, hogy húzósabb sztorikat is emészthetővé tegyenek, így például megjelent egy riport a szaúd-arábiai fiatalok randizási szokásairól, vagy arról, hogy miért van erősebb testszaguk a kamaszoknak. 

A Time for Kids a nagymúltú amerikai Time magazin gyereklapjának első száma 1995 szeptemberében jött ki, azóta havonta jelenik meg. 2020-ban a 25 éves évfordulón megemlékeztek a régi címlapsztorikról is. Online pedig választhat az olvasó, hogy melyik osztályba jár, az alapján válogatják össze neki a korához illő híreket. 

A brit Newsround a legrégebbi folyamatosan működő gyerek-hírcsatornát 1972-ben indította el a BBC, de volt egy híradós elődje. A Children's Newsreel már 1950 és 1961 között is ellátta a kiskorúakat aktuális hírekkel a szigetországban, de egy idő után avíttá vált ezért beszüntették. Mára a Newsround videós tartalmait gyerek műsorvezetők prezentálják, és a hagyományos, nyugati típusú közszolgálat ékes példájaként a portálon a folyamatosan frissülő, fejtágító gyerekhírekek mellett van kvíz, puzzle és játék button is. 

A német Dein Spiegel a Spiegel gyerekverziója, 2009 óta létezik és a nyomtatott magazin havonta 33 ezer példányban jelenik meg, alapvetően 8 év felettieknek ajánlják. Az webes hírportálon hasznosan feltüntetik, hogy melyik cikk hány perces olvasást vesz igénybe, sőt, ha a gyermek inkább audióra fogékony, meg is hallgathatja azt, hogy például miért nem fagy oda a pingvinek lába a jéghez. A rovatok között a gyerekinterjúk mellett választási kisokos (Wahl-ABC) is megtalálható.