2022-ben a TikTok volt a legtöbbet letöltött social media app, és olyan óriások próbálják tartani vele a lépést, mint az Instagram vagy a Youtube. A platformok hétről-hétre változnak, és próbálnak megújulni, ezért rendezzük meg időről időre a TikTok A-tól Z-ig workshopot. Segítünk a szakmai diskurzusban, a TikTok-tudás bővítésében.
Helyszín és dátum:
2023.04.25 9:00-14:15
Premier Kultcafé [1085 Budapest, Üllői út 2-4.]
Mit nyújt a TikTok a tartalomgyártók számára, amit más platform, mint az Instagram vagy a YouTube nem tud adni?
A TikTok neve egyet jelent a short videós formátummal, és - bár megjelent reakcióként az Instagram részéről a Reels és YouTube részéről a Shorts - egyelőre nem nagyon tudták megingatni a TikTok dominanciáját ezen a téren. A sikernek ugyanis több összetevője volt: a gyors, pörgős, rövid videók feltöltési lehetősége csak az egyik (ezt ki is tudta pipálni az Insta és a YouTube is). Egy másik tényező a nézők ízlését folyamatosan tanuló TikTok ForYou algoritmus - ebben a másik két platform még annyira nem jeleskedik. A ForYou algoritmus biztosítja, hogy a tartalomkészítők eljussanak a niche célközönségeikhez. A harmadik összetevő a hangoknak és zenéknek az a sokasága, amiben a TikTok szintén toronymagasan vezet - és mivel a legtöbb trend alapja valamilyen hang, a tartalomkészítők emiatt a TikTokot preferálják.
A TikTok lehet egy komolyan vehető platform a cégek számára vagy a köztudatban mindig a “tátogós” platform lesz?
Nem csak komolyan vehető lehet, hanem komolyan is kell venni. Azóta, hogy 2020-ban megcsináltuk az “Így TikTokozunk” kutatást, hatalmasat fordult nemcsak a közvélekedés, de a márkák, cégek hozzáállása a TikTokhoz - nagyon sokan közülük meg is jelentek a platformon.
Reálisan mit várhat egy cég a TikTok-jelenléttől?
A hatalmas potenciális elérés és engagement minden marketinges fantáziáját megmozgatja - persze tiktokozni nem annyiból áll, hogy bármilyen videót “rövidre vágok” és felrobban a nézettség, és ömlenek a lájkok… Sőt, nem működnek a régi “igényességi” beidegződések sem: lehet, hogy egy tök jól felvett-összerakott-megvágott videót tönkrever a nézettségben egy 5 perc alatt felvett, még további 5 perc alatt megszerkesztett videó. Szóval érik rendesen meglepetések az ügynökségeket és megbízókat is, akik a “hagyományos” séma szerint gondolkodnak.
Kell-e más tartalmakat csinálni TikTok-ra, nem elég, ha a más platformra készült tartalmat rakom ki oda is?
A TikTok nagyon trendvezérelt platform, ezért az kulcsfontosságú, hogy gyorsan tudjunk reagálni a trendekre - cégként ez néha nem egyszerű, de azért vannak módszerek, például ez is egy olyan terület, ami egy külön blokkot kapott a következő, TikTok A-Z-ig workshopon!
Egyre több kezdeményezést hallani a Tiktok betiltásáról, korlátozásáról. Mit gondolsz erről? Érdemes készülni erre? Érdemes energiát tenni egy platformba, amit lehet, hogy betiltanak?
Bár más social média platformok esetében is voltak már adatvédelmi aggályok, botrányok (pl. a Facebook Cambridge Analytica botrány), de ilyen szintű betiltás eddig egyetlen globálissá vált nagy social/content appot nem fenyegetett eddig. Ennek több összetevője is lehet, melyből egyik a kiéleződő világpolitikai helyzet. A TikTok tulajdonosa ugyanis a kínai ByteDance és a cégnek nem sikerült maradéktalanul eloszlatni azokat az aggályokat, hogy a felhasználók adatai a kínai hatóságoknál landolnak - és egy olyan állam esetében, amit egyre inkább "digitális diktatúraként" jellemeznek, ez egyáltalán nem elhanyagolható szempont.
A TikTokot betiltó államok sorát India kezdte három évvel ezelőtt, de a mi szempontunkból az USA és az EU kormányai sokkal fontosabbak - az utóbbi hónapokban szinte hetente látnak napvilágot olyan hírek, hogy kormányzati munkatársak nem használhatják a TikTokot munkahelyi eszközeiken, le kell törölniük az appot. Viszont ez egyelőre sehol sem teljes tiltás, magánszemélyként a saját telefonjukon továbbra sem tiltott a használat. A kínaiaknak alapvető érdeke, hogy eloszlassák az aggályokat, ezért nem csodálkoznék, ha a jövőben jól látható intézkedések következnének, pl. az adattovábbítást korlátoznák Kína felé, vagy maga az app lesz kevésbé "mohó", hogy mihez férhet hozzá egy felhasználó telefonján. Röviden: én sem felhasználóként, sem üzleti felhasználóként nem aggódok azon, hogy TikTok-videók nélkül maradnánk.
Jegyek még április 7-ig kaphatók early bird áron ide kattintva, további információkat és a részletes programtervet szintén itt tudjátok megtekinteni.
Az előadások témái:
- Hol tart a TikTok a social média evolúciójában és milyen szerepet tölt be a hazai social média/content ökoszisztémában? Hogyan hatott egymásra a TikTok és a többi népszerű social média platform?
- Vezetett túra a TikTok alkalmazásban:
Hogyan használják a felhasználók? Mik a legfrissebb újdonságok? - A TikTok tartalmak végtelen sokszínűsége. Találd meg a saját hyper niche témá(i)dat!
- Hogyan működik a TikTok algoritmus? Na és meg lehet hackelni?
- Mik azok a TikTok trendek és hogyan lehet használni őket cégként?
- Az alkalmazás tartalomkészítési eszköztára.
A zenék és hangok kiemelt fontossága.
Tiktok vs. Reels vs. YouTube Shorts - esettanulmányokkal - Milyen kihívások vannak a márkák számára a TikTokon?
Hogyan lehet olyan tartalmat csinálni, ami "megmegy"?
Gyakorlati példák itthonról és külföldről. - Hogyan mérhető a siker TikTokon? Mire érdemes odafigyelni?
Általános és az egyes videókhoz kapcsolódó analítika. - Hogyan érdemes hirdetni a TikTokon?
Mik a leghatékonyabb és a legnépszerűbb hirdetési formák? - Kik a legnépszerűbb TikTok influencerek? Miben hasonlítanak és miben különböznek? Hogyan érdemes együttműködni influencerekkel TikTokon?
