Áprilisban a neuromarketinges vállalkozás top 3-mas válogatásába azok a reklámok tudtak bekerülni, amelyek mind érzelmileg, mind tudatosan (kérdőíves válaszok alapján is) kimagaslóan teljesítettek a 80 szpotos mezőnyből - a Synetiq elemzését olvashatjátok:
Vodafone - 60s - Előtted is kinyílik a világ (Boti)
A legtöbb reklámfilm esetén röpke 30 másodperc is túl sok idő ahhoz, hogy a képi világ és narráció fenn tudja tartani a nézők érdeklődését egészen a történet végéig. Amikor azonban egy sztori nem hogy 30, de 60 másodpercig is magasan tartja a bevonódási szintet, olyankor tényleg érzelmileg sikeres reklámról beszélhetünk. Ilyen volt a Vodafone “Előtted is kinyílik a világ” filmje, mely két verziója közül (Boti és Szilvi) a hegedűs Boti történetének sikerült jobban felkelteni és fenntartani a figyelmet (engagement). A történetben egy kisfiút láttunk, aki még csak 10 éves, de már tudja, hogy mit akar az életben: a legnagyobbakkal fellépni. A figyelemre a legjobb hatással a felnőtt nézőket is meglepő vágyálom, a zene és a csendek kiváló dramaturgiája, valamint a - szavak nélkül is - kifejező arcok és mozdulatok voltak. (1, növekvő engagement). A kezdeti érzelmi kapcsolat hiányának ellenére (gyerekszereplőkkel nehezebb rezonálni), a nézők együttéreztek a már színpadon álló, megmérettetésre várakozó kisfiú aggódó és vidám arckifejezésével is (2, csökkenő és növekvő approach). A másodlagos brandelemekkel végig márkázott szpotban a brandet jól fogadták, mint a megoldás szállítóját, illetve a márkamegjelenés a szpot végén is pozitív érzéseket keltett. (4, növekvő approach).
Habár a nézők kiemelkedően relevánsnak és a márkához illőnek találták a filmet, a korlátlan mobilnet ajánlat csak átlagosan tudja aktivizálni őket (csökkenő approach tendencia mellett (3)).
Soproni Radler - 30s - Hétköznapi szuperképességek
A Synetiq szerint a kulturálisan közeli vizuálokkal könnyen rezonál a nézőközönség (mind érzelmileg, mind tudatosan). Így nem meglepő, hogy az áprilisi TOP3-ba bekerült egy újabb hétköznapi szuperképességek sztori a Sopronitól. “Mi magyarok, különlegesek vagyunk: mindannyiunknak megvan a maga szuperképessége. Vannak, akiknek nem ragad a foga közé a kukorica, akik sosem égnek le a napon és akik bármivel nyernek pingpongban.” A már jól ismert platform ezúttal az alkoholmentes beer mix portfóliójára irányította a reflektort. A sokak számára ismerős szituációk fokozatosan emelték a bevonódást (1, növekvő engagement). A nézők pozitívan reagáltak a történet elején elhangzó ismerős mondatra, a humoros jelenetekre és a boldog koccintásra is (2,3,4 növekvő approach). A sztori végén megérkező termék pedig érzelmi csúcspont volt (5, növekvő approach), ami azért is nagy szám, mert ez alkoholmentes sörök esetén ritka jelenség.
A film tudatosan is kiemelkedően teljesített, az ismerős helyzeteket a nézők relevánsnak, aktivizálónak és a márkához illőnek tartották.
Dulux - 25s - EasyCare
Lassított felvétel, drámai zene, repülő húsgolyó és rémült arcok? Igen, így is meg lehet ragadni a nézők figyelmét. A Dulux filmjében a falnak repül a húsgolyó, időközben meteorrá változik, az idő megáll, aggodalomra azonban semmi ok: ez nem a világvége. A Dulux Easycare beltéri falfesték ellenáll az olajos foltoknak, így a falról könnyedén lemoshatóak azok. A drámai hangulat képes volt végig stabilan tartani az érdeklődést (1, stabil engagement), a feszültséget sugárzó képi és hangi világ frusztrálta a nézőket - a szándéknak megfelelően (2, csökkenő approach és növekvő excitement). A szokatlan animáció és a megkönnyebbülést hozó voiceover pedig pozitív érzelmeket váltott ki a 18-59 éves nézőközönségből (3, növekvő approach), míg a márkanév ugyancsak vonzó volt (4, növekvő approach).
