Az Egyesült Királyságban ezen a héten tartják a Demencia Hetét, amelynek alkalmából az Alzheimer Társaság és a New Commercial Arts kampányt indított a betegség megismertetésére – számol be róla a Campaign.

A jótékonysági szervezet kutatása szerint az emberek 42 százaléka azért nem fordul segítségért, mert a tüneteket az öregedés normális velejárójaként kezeli. A társaság célja éppen ezért az, hogy felhívja a figyelmet a demencia tüneteire, és arra ösztönzi az embereket, hogy ha aggódnak, keressenek fel szakembert. 

Az Academy Films által készített reklámfilm főszereplője egy idős házaspár, a történettel pedig azt mutatják be, amikor a férj rádöbben, hogy a felesége látszólag normálisnak tűnő viselkedése valójában a demencia jeleit mutatja.

A szpothoz vezető klinikusokkal konzultáltak, akik azt állítják, hogy az általában és tévesen az öregedés tipikus jeleinek tekintett viselkedések – mint például a memóriavesztés és az ismétlődő kérdezősködés – potenciálisan a demenciára utalnak.

A kampány tévében moziban, közösségi olalakon és out-of-home felületeken fut, és ezt az üzenetet közvetíti: "Ezt nem öregedésnek hívják, hanem betegségnek".