Stratégiai megállapodást kötött az amszterdami székhelyű Improve Digital és a Sanoma Media Budapest - derül ki a cég közleményéből. Az innovatív RTA (real-time advertising) technológiai megoldásokat szolgáltató cég támogatásával a magyar médiavállalat az elsők között vezet be RTB (real-time bidding/valós idejű licit alapú) hirdetési platformot a magyar piacon.

Az ADAPT elnevezésű automatikus aukciós értékesítési platform fejlett, öntanuló algoritmusok alapján optimalizálja a hirdetéseket.

Az ADAPT mesterséges intelligencián alapuló optimalizáló algoritmusa minden egyes hirdetésmegjelenésnél 150 ezredmásodperc alatt dönt arról, hogy melyik kreatívot érdemes megjeleníteni az adott felhasználónak - írja a cég közleménye. A rendszer lehetővé teszi, hogy a hirdetők külön licitálhassanak minden egyes hirdetésmegjelenítésre. Az ADAPT a hirdetésre ajánlott licit ár, a vásárlási mód és a kreatív minőségi tényezői alapján határozza meg a hirdetések rangsorát.

„Az ADAPT lehetőséget nyújt arra, hogy az RTB vásárlásra alkalmas ügynökségi rendszerekkel, privát piactéren keresztül, egyedi megállapodások alapján futtassunk RTB kampányokat. Ez hatékony megoldást jelent hirdetőink és ügynökségi partnereink számára is." – mondta el Steff József, a Sanoma Media Budapest kereskedelmi igazgatója.

A közleményből kiderül az is, hogy a Sanoma az RTA piac több jelentős technológiai szereplőjének rendszerét kipróbálva, azok tesztelése után döntött az Improve Digital mellett. A magyar vállalatnál 2013 őszén bevezetett ADAPT platformot a holland Sanománál már 2012 januárja óta, a finn Sanománál pedig 2013 nyara óta használják, így az ADAPT hazai bevezetését a nemzetközi tapasztalatok is nagyban segítették.