Elterjedt a hír, hogy megszűnik Magyarországon a Foote, Cone & Belding (FCB) reklámügynökség, az ügyvezető viszont - cáfolva az információkat - csak átalakításokról beszél. A Publiciteam viszont jövőre már nem jegyez kampányt, Nagy Bálint ügyvezető ugyanis kezdeményezte a cég végelszámolását. Mint mondta: a reklámpiac túlságosan kiélezett és rendkívül árközpontú, a médiafeladatokat és BTL-munkákat intéző Publiciteam pedig nem bírta a versenyt felvenni. „Több mint 35 szakmában eltöltött év után döntöttem úgy, hogy végelszámolás alá vonom ügynökségemet a Publiciteam-et” - mondta Nagy Bálint a Kreatív Online-nak. A szakember elmondta: a változás fő oka, hogy egy olyan kis ügynökség, mint a Publiciteam nem bírja felvenni a versenyt a hálózatos ügynökségekkel és a nagyobb magyar reklámcégekkel. Mint mondta: az ATL-tenderek esetében a magyar cégek annyira egymás alá licitálnak az árban, hogy azzal egy ötfős ügynökség nem tud versenyezni.
A szakember saját BTL-ügynökségénél, a Sztergánál folytatja pályafutását.

A Publiciteam ügyfelei főként - 70-80 százalékban - külföldi: szlovén, osztrák, német, román és svájci megrendelők voltak. „A legtöbb ügyféllel sikerült megegyeznünk, így az ATL-médiamunkákat megrendelő cégek az Aegis csoporton belül a Carat-hoz vagy a Vizeum-hoz kerültek, akikkel a Publiciteam korábban is dolgozott már együtt projekteken” - mondta Nagy Bálint, aki hozzátette: a BTL-, illetve a nyomdai munkákat megrendelő ügyfelek - tárgyalások után - saját cégéhez, a Sztergához kerültek. Mint mondta: a Vizeum-mal folytattak tárgyalásokat a Publiciteam megvételéről, a nemzetközi hálózat tagja viszont elsősorban az ügyvezető személyéhez és a kapcsolataihoz ragaszkodott.

Mint már beszámoltunk róla: a Publiciteam 2000-ben alakult, miután az akkor még PubliCity néven működő cég megvált amerikai tulajdonosától, a New York-i székhelyű Central Europe Media Inc. (CEM) társaságtól. Az ügynökség kezdetben a magyar vállalatok külföldi, valamint a külföldi vállalatok magyarországi médiatervezését és -vásárlását intézte csak, ennek keretében hirdetések, behúzások megjelentetésével foglalkoztak.

A Publiciteam kisebb megbízásokat is elvállalt: szolgáltatásait a magyar piacon fejvadász cégek, ingatlanértékesítők, befektetéseket és felsőfokú tanulási lehetőségeket ajánló vállalatok és intézmények is igénybe vették külföldi hirdetések elhelyezésére. Az uniós csatlakozás után jelentősen nőttek a cég bevételei, a külföldi partnerek, a német, svájci és osztrák cégek elsősorban szórólapok behúzásáért fordultak az ügynökséghez.

„Nem szűnik meg, csak átalakul Magyarországon az FCB reklámügynökség” - cáfolta az ügynökséghálózat magyarországi képviseletének megszűnéséről szóló pletykákat Martin Hoffmann ügyvezető igazgató. Kérdéseinkre csak annyit mondott: a nemzetközi reklámügynökségen belül történnek változások, amelynek magyarországi kihatásairól 2007 elején fognak majd nyilatkozni.

Mint arról a külföldi szaksajtó már korábban beszámolt, az amerikai piacon az FCB egyesült az Interpublic érdekeltségű Drafttal. A magyarországi változások egyik lehetséges oka az lehet, hogy mivel hazánkban nem működtet a Draft irodát, ezért át kell gondolni az ügynökség magyar piacon való helyzetét. A változás hátterében az Interpublic Group - az utóbbi időben elindult - racionalizáló tevékenysége is állhat. Ennek Magyarországon látható következménye, hogy a McCann Erickson leánycégei két hónapja megszűntek, ahogy az ügynökség ügyvezető igazgatója, Serényi János fogalmazott: "A reklámügynökségbe integrálódtak."