2022 őszén új formát öltött egy évtizedek óta ismert és megszokott kedvenc, amikor megjelent a polcokon a Bonafarm Csoporthoz tartozó Sole-Mizo Zrt. terméke, a valódi étcsokis Mizo Túró Rudi. A termék bevezetését a gyártó tévé-, digitális és outdoor kampánnyal, fogyasztói és tailor made promócióval, valamint PR-kampánnyal támogatja.
A PR-kampány kidolgozására és lebonyolítására a Sole-Mizo Zrt. tendert írt ki, amit a Springer & Jacoby Budapest nyert meg.
Kampánycél
- A fogyasztók ráébresztése arra, hogy a piacon lévő termékek szinte kivétel nélkül étbevonó masszába mártottak, ami hatalmas különbség a valódi csokoládéhoz képest.
- Átadni a fogyasztóknak, hogy a nagy márkák közül egyedül a Mizónak van valódi csokoládés túró rudija.
- Kipróbálásra ösztönzés.
Kreatívkoncepció
Az ügyfél és az ügynökség nagy hangsúlyt fektetett arra, hogy a véleményvezérek maguk is megtapasztalják, mennyire más élményt nyújt a valódi csokoládés túró rudi az étbevonómasszás változatokhoz képest.
Ennek érdekében a kiválasztott sajtóorgánumok direkt megkeresésével és egy különleges termékszórással indult a kampány: hagyományos, e-mailben kiküldött sajtóközlemény helyett valódi étcsokoládés Mizo Túró Rudit rejtő csomagokkal lepték meg a sajtó munkatársait.
Ezt egy nagyon különleges üzemlátogatás követte. A meghívott újságírók és influenszerek megismerhették a valódi étcsokoládéval készült Mizo Túró Rudi több évig tartó kifejlesztésének fordulatos történetét, megtekinthették az üzemben, hogyan születnek a rudik, Havas Dóra gasztroblogger és Tóth-Tatai Lilla csokoládészakértő pedig izgalmas előadás keretében kalauzolta el a résztvevőket a túró, a csokoládé és a kakaó izgalmas világába.
A socialmedia-felületeken Havas Dóra gasztroblogger és a különböző célcsoportok által követett influenszerek adják át saját stílusukban az üzenetet.
„Szeretnénk az emberek mélyen gyökerező percepcióit megváltoztatni, miszerint mindent túró rudi csokival van bevonva” – mondta Harcsa Beáta, stratégiai és marketingigazgató.
„Hálás dolog egy ikonikus terméken dolgozni, ami ötven év után most újul meg jelentősebben először” – tette hozzá Szűcs László, a Springer & Jacoby Budapest kreatívigazgatója.
