A kampány célja és koncepciója

A Törley Pezsgőpincészet Magyarországon elsőként jelenik meg olyan pezsgővel, amelynek illata és zamata kifejezetten jégre töltve teljesedik ki. A globális piacon már hatalmas hype-nak örvendő „jégre töltött pezsgő” itthon még újdonságnak számít, így a Törley Ice a patinás budafoki pezsgőgyár reményei szerint egy új trendet teremt, és alapvetően változtathatja meg a magyarok klasszikus pezsgőfogyasztási szokásait.

„A magyarországi piacon eddig még senki nem szentelt ekkora figyelmet ennek a nemzetközi trendnek. Bízunk benne, hogy a Törley Ice, mint „A jégre töltött pezsgő” mintaképe nem csupán egy kategóriateremtő ital lesz a piacon, hanem új fogyasztási rituáléra is ösztönzi a lelkes pezsgőkedvelőket” – hangsúlyozta Müller Kornél, a Törley Pezsgőpincészet ügyvezető igazgatója.

A kampány fő üzenete és megvalósítása

A termékbevezetést a KNK szervezésében egy nem mindennapi gerillakampány indította útjára: május utolsó napjaiban ugyanis a Millenáris Park területén egy rejtélyes és hatalmas méretű; 1,5 x 1,5 méteres, 26 darab, egyenként 120 kilós jégtömbből felépített installáció jelent meg. A kezdetben több mint négytonnás, ám napról napra folyamatosan olvadó jégkocka mélyén pedig egy trükkös módon befagyasztott Törley Ice palack lapult.

A nyárindító installációról már a kezdetekkor lehetett tudni, hogy rejt valamit, azt viszont nem, hogy pontosan mit. Így az olvadó jég köré nyereményjáték is született. A játékban részt vevők a mivanajegben.hu oldalon adhatták le tippjeiket addig, amíg a gigantikus jégkocka jelentős része el nem olvadt, és napvilágra nem került a titok.

„A Törley Ice egészen új pezsgőzési élményt nyújt, amely vidámságot, frissességet és könnyedséget ad a meleg nyári estéken. A KNK által kitalált és lebonyolított, és a szó szoros értelmében “cool” gerillakampánnyal pedig méltó módon, egy igazán friss ötlettel indítottuk el ennek trendi, laza italnak a bevezetését” – mondta Csomay András, a Törley marketingvezetője.