A cikk eredetileg a Kreatív nyomtatott, nyári számában jelent meg. A teljes cikk és a teljes lista az online előfizetőink számára elérhető.

A reklámügynökségi lista tálalását azzal kell kezdenünk, hogy – bár mindent megtettünk – egyre nehezebb pontos képet adni a piacon működő reklámcégekről. Amellett, hogy mind több a full-service ügynökség (magát talán már senki nem szeretné nem ennek hívni), az is feltűnő, hogy az ügynökségek cégek szintjén szaporodásnak indultak. Ennek sokszor üzleti, máskor munkaszervezési oka van, mindenesetre nem kizárt, hogy jövőre már full ügynökségi listát adunk ki.

Ahol volt információnk róla, ott megkérdeztük a piaci szereplőket, hogy a márkanév alatt/mögött milyen jogi identitások vannak, de egyre szerteágazóbb a cégháló a kommunikációs piacon. Nehezen értjük azt is, hogy ha egy cégcsoportnak van event/kommunikáció/reklám elnevezésű cége, miért nem fedi az le teljesen azt a részterületet. És persze van még a márkanévkérdés. Mindegy, hány cége van egy cégcsoportnak, szeretnek egyetlen márkanév alatt szerepelni, ami ráadásul lehet más is, mint a jogi személy neve.

A szektor nem minden szereplője van ebben az összeállításban, ennek két oka van: idén 1 milliárdos árbevétellel lehetett felkerülni a listára, másrészt több cégnél a törvényi határidő ellenére nincsenek fent nyilvános adatbázisban a pénzügyi adatok (néhányukat külön megkerestük, de adatot így sem kaptunk). Így csak azokat tudtuk feltüntetni, akik lapzártánkig benyújtották a mérlegeiket, a gyűjtés alapja pedig a tavalyi rangsor és az Apexen élen szereplő cégek voltak.

Mindezek után nézzük a listát! Az élen ismét a Lounge Design végzett, ráadásul kiugró duplázással: majdnem pont kétszeres árbevétel és több mint kétszeres nyereség a mérlegük. Az állami ügyfélkörrel rendelkező ügynökség a Covid alatt is tudott nőni, így nem meglepő, hogy a már békésebb 2021-ben szó szerint kilőttek.