A Carlsberg Hungary Somersby márkájának idei kampánya a ciderkoktél népszerűsítését tűzte ki célul. A kommunikációt a Progressive Reklámügynökség bonyolítja, stratégiai partnerként a VIPR Kommunikációs ügynökséghez tartozik a pr-kampány.

A több lépcsőből felépülő, pr-támogatással futó BTL-kampányban két kutatás is szondázta a ciderrel készülő italok elismertségét. Első körben a nagyközönség véleményét kérdezte a KutatóCentrum, egy reprezentatív mintán, míg a VIPR kommunikációs ügynökség a sajtó munkatársait faggatta.

Az eredmények tükrében kijelenthető, hogy a ciderek népszerűsége itthon is emelkedőben van, koktél összetevőként. Azonban a koktélok és ezenbelül a cider alapúak fogyasztását illetően aránybeli különbségek látszanak az országos átlag és az újságírók, bloggerek között.

A reprezentatív minta alapján a magyarok közel kétharmada kedveli és fogyasztja a hűsítő, kevert italokat, míg a zsurnaliszták esetében ez az arány jóval magasabb, közel 80 százalék! Ráadásul az országos átlagban az édes koktélok (pl. Pina Colada) viszik a prímet, míg a sajtó munkatársainál csupán minden harmadik megkérdezett szavazott az ilyen italokra és első helyen inkább az egyszerűbb típusokat (Ginn Fizz, Mojito, stb.) említették.

A ciderkoktélok népszerűsége azonban nagyjából azonos a két csoportban. A teljes lakosság körülbelül 25 százaléka kedveli az almaborral köszült italokat, ezen belül pedig a budapestiek 30, míg a vidékiek 20 százalékkal képviseltetik magukat. Jól rímel erre az újságírók 26 százaléka, mely egyben azt is jelenti, hogy a sajtó munkatársai nem minden esetben trendkövetőbbek az átlagnál.