Kedden fogadta el az Országgyűlés a 2016-os költségvetést megalapozó törvénycsomagot, amely alapján több más mellett módosult a reklámközvetítési tevékenységről rendelkező jogszabály. Ez teljesen átszabja a médiaügynökségi tevékenység üzleti oldalát. Több médiás, ügynökségi és marketinges döntéshozóval beszélgettünk, mérlegadatokat nézegettünk, az alábbiakra jutottunk.

Jelentős változásokat hoz a bónusz eltörléséről szóló törvény a MAKSZ szerint, ezért arra kérik a tenderek kiíróit, hogy egyelőre ne kérjék be a médiaügynökségektől az árakat és a kondíciókat. 

Az Országgyűlés 129 igen szavazattal, 68 nem ellenében kedden elfogadta a 2016-os költségvetést megalapozó törvénycsomagot, amely alapján több más mellett módosul a reklámközvetítési tevékenységről rendelkező jogszabály, amely a bónuszrendszert érinti.

Nagy Bálint napokban megjelent írása ugyan felütésként a bónuszok kérdését vette elő, de írása második fele sokkal izgalmasabb témát érintett: a reklámpiac működési elveit. Az ott megfogalmazott kérdésekre válaszol írásában Máth András, a Mediaworks munkatársa.

A reklámszakma szokatlan egységbe forrva, hónapok óta, a reklámadóban testet öltött nagy közös ellenségképpel bokszol.  A bevezetésével szemben kibontakozó ellenállás saját helyzetével, bevételi struktúrájával, piaci lehetőségeivel és legfőképp profittermelő képességével való analitikus szembenézésre késztette. Ez önmagában szokatlan a stratégia-alkotó, hosszú távú, vizionáló gondolkodásról leszoktatott, a napi ügymenet menedzselésébe, kisebb-nagyobb üzletszerzésekbe kényszerített, versenygyőzelmek pillanatnyi mámorával és főleg azok kommunikálásával vigasztalódó ügynökség-ügyfél univerzumban.

Egyelőre addig, amíg a parlament előtt lévő törvénytervezet sorsa nem dől el.