A Heimatnak és a Special Key ügynökségnek közösen sikerült meggyőznie a Svájcban letelepedett Tina Turnert, hogy 27 év után ismét egy mákra reklámarca legyen - írja a német Horizont. Az énekesnő a Swisscom egy alkalmazását, az iO-t reklámozza, amivel a Whatsapphoz hasonlóan ingyenesen lehet üzeneteket küldeni és telefonálni.

Az alkalmazás meglehetősen magas biztonsági szintet ígér, hiszen a Swisscom hivatalos bejelentése szerint a felhasználók személyes adatai svájci szerveren maradnak, és svájci adatvédelem alatt állnak. Bár a kampány első körben a svájci polgárok felé irányul, a Swisscom reméli, hogy prominens ajánlója gondoskodik majd arról, hogy az iO az országhatárokon túl is ismertebbé váljon. Az app ugyanis nem csak Svájcban működik, az nemzetközileg használható.

A Tina Turnerrel készült kampány nem érinti a biztonság témát. Éppen ellenkezőleg: az online film az énekesnő életének történetét meséli el, aki már gyerekként is vonzódott Svájchoz. Az alpesi ország szeretete később még inkább előtört, ma pedig boldog svájci, és élvezi a diszkréciót és a privátszféra védelmét, melyet új hazája és az iO hirdet.

„Mindenki tudja, hogy a svájciak értékelik a diszkréciót” – nyilatkozta Tim Alexander, a Swisscom marketing- és márkakommunikációjáért felelős vezetője a Horizontnak. Szerinte egy olyan kommunikációs alkalmazás, melynek adatai hazai szerveren futnak, ideális mindenkinek, aki védeni szeretné adatait.

„A Svájciaktól svájciaknak szlogennel mindenkit meg akarunk szólítani, aki svájcinak érzi magát, mindegy honnan jön” – mondta Alexander. Tipikus svájcit is választhattak volna reklámarcnak, a 2013-ban állampolgárságot szerzett Tina Turnerről viszont úgy vélik, hogy sokkal nagyobb meglepetést okoz, mely egyúttal beszédtémát is szolgáltat. „Tina Turner nem csak büszke svájci és Swisscom ügyfél, de világsztár is. Ezzel növeljük annak esélyét, hogy az országhatáron túl is felfigyelnek filmünkre.” A Youtube-on megtekinthető videóhoz pr-tevékenységet, bannert húzó repülőket, mozis reklámokat, közösségi médiaaktivitást és a POS-reklámeszközök bevetését is tervezik, a médium kiválasztásáért a zürichi Mediaschneider felel.

A hírt a Médianéző nemzetközi tematikus hírfigyelő szolgáltatásának köszönhetjük!