Az IKEA üzletek megközelítése külön programnak számít, ami sok időt vesz el az életünkből. Gondoljunk csak egy hétvégi délelőttre, amikor izzadva keressük a parkolóhelyet. Tudják ezt a decemberben megnyitott, dubaji Jebel Aliban felhúzott IKEA marketingesei és ügynökségük (Memac Ogilvy) is, ezért a nyitókampányt pont a vevők drága idejére húzták fel.

Az akció lényege az volt, hogy az IKEA-ba betérő vevők konkrétan pénz helyett az utazásra szánt idejükkel fizethettek. Fizetéskor meg kellett mutatniuk, hogy mennyi időt vett igénybe az utazásuk az üzletig, majd ezt az időtartamot kreditre váltották nekik a pénztárnál. A termékek árát a dubaji átlagkeresetekhez igazították, így egy órányi út nagyjából 29 dollárt ér. Így például a Billy könyvespolcot 1 óra 51 perces úttal, egy Lack asztalt 49 perccel lehetett megvásárolni.

Az ötlet a Memac Ogilvy művészeti vezetőjétől és szövegírójától származik, akik kiszámolták hogy amikor új lakásukat rendezték be az IKEA-ból, összesen 5 és félórát töltöttek csak utazással a ház és az üzlet között.

(Innen: AdAge)