Szokott az ügynökség nemzetközi fesztiválokra nevezni?

Mivel viszonylag frissen alakult, száz százalékban magyar tulajdonú cégről van szó, Acg.Hey-ként még nem neveztünk egyetlen nemzetközi fesztiválra sem. A cégcsoport egyesülése előtt a Hey többször nevezett Cannes-ban, de mivel kizárólag a magyar piacra dolgoztunk, nem nagyon görcsöltünk rá a nemzetközi fesztiválokra.

Résztvevőként ellátogatnak ilyen eseményekre?
Mivel a nemzetközi trendekről viszonylag egyértelmű áttekintést lehet kapni az ilyen és hasonló rendezvényeken, ha tehetjük, igen. A shortlistes és a nyertes anyagokat ezenkívül minden esetben bekérjük. Az elmúlt évben főleg a cégcsoport építésével voltunk elfoglalva, ezért 2006 kimaradt. Korábban sikerült többször eljutnom Cannes-ba, Portorozsba, és részt vettem egy brazil és portugál kreatívversenyen is, bár az utóbbi inkább buli volt, mint fesztivál. Annak viszont jó.

Melyiket tartja a legrangosabb nemzetközi szakmai megmérettetésnek?
Cannes-t, már csak sznobériából is, bár úgy érzem, szakmailag leveri a brazil reklámszemle – egyáltalán, úgy látom, mintha kreativitás és ügyféloldali bevállalás szempontjából az elmúlt öt évben nagyon elhúzott volna Dél-Amerika és Kelet-Ázsia. Érdemes figyelni még a Reklámzabálók Éjszakájára is, bár ez nem kimondott fesztivál, de a jogtulajdonosnak sikerült hihetetlen adatbázist begyűjtenie a világ legjobb anyagaiból, és az sem utolsó szempont, hogy nagyjából 50 országból merítenek. Itt bekerülni a merítésbe majdnem akkora eredmény, mintha megnyertél volna egy fesztivált.

Milyen szempontok alapján választják ki, hogy részt vesznek-e egy nemzetközi versenyen?
Eddig nem nagyon gondolkoztunk a szempontokon, ha volt egy olyan kampányunk, amiről úgy gondoltuk, kicsit jobban reprezentálja azt, hogy mi miben gondolkodunk másképp, mint a közeg, amelyben dolgozunk, neveztük. Most, hogy több kampányunkkal is kiléptünk a nemzetközi porondra, persze más, főleg stratégiai szempontok is érvényesülnek.

Tapasztalatai szerint a megrendelők mennyire tartják fontosnak az ügynökség fesztiválsikereit?
Ügyféloldali tapasztalataink szerint a fesztiválsiker olyan, mint a konyakos meggy a habostorta csokidíszén: jól néz ki, ott a helye, de a torta fontosabb. Referenciaanyagainkban mindig feltüntetjük a nálunk dolgozó kreatívkollégák díjait, de megrendelőink általában az aktuális ötletre és főleg a cégünk által nyújtott stratégiai szolgáltatásokra helyezik a hangsúlyt még akkor is, ha referencia alapján kapjuk a megbízást.