Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

A teaser fázis 2024. február végén indult a jovoalloakademia.hu oldalon, valamint YouTube-on, TikTokon, Instagramon és Facebookon.

A launch fázis 2024. április elején kezdődött. Május 21-én kerül sor az első eseményre Jövőálló.Start néven a Budapest Parkban. Június 14-én rendhagyó online event lesz a Minecraftban, ez a Jövőálló.Kampusz. A kampány záróeseménye, a Hello.Holnap során a Jövőálló Akadémia újra a Budapest Parkba költözik augusztus 27-én.

Kampánycél

 „Nem akarnak se rendesen tanulni, se normális munkát végezni”, „Mire fogják ezek vinni a jövőben?” – ismerősen csengenek ezek a mondatok „a mai fiatalokról”? Valószínűleg igen. És bár a jelenség nem újkeletű, a Z generációnál több bírálatot talán egyetlen korosztály sem kapott még.

Tény, hogy a Gen Z-k jelentősen másképp élnek és gondolkodnak, mint az őket megelőző generációk, de praktikusak, talpraesettek és világlátottak. Az idősebb nemzedékek rengeteget tanulhatnak tőlük, hiszen a világ, amelyben ők szocializálódtak, gyökeresen megváltozott.

A Gen Z-k (és az utánuk következő Alfák) ebben a megváltozott világban remekül helytállnak, és minden megvan bennük, hogy úgy formálják a jövőt, ahogyan ők szeretnének benne élni. Ez a gondolat indította útjára a Jövőálló Akadémiát, a Samsung gigakezdeményezését, ami azért jött létre, hogy kihozza mindezen képességeket a fiatalokból, miközben közösségbe formálja őket.

A kampány fő üzenete egy mondatban összefoglalva

Bennetek van, ami kell a holnaphoz, és minden lehetőséget megadunk hozzá, hogy kihozzátok magatokból.

Kreatívkoncepció

A Jövőálló Akadémia első offline, „IRL” eseménye a Budapest Parkban megrendezett nyitóbuli, a Jövőálló.Start lesz május 21-én, ahol a Hogyan leszünk boldogok témakört fogják fejtegetni a fiatalok. A rendezvényhez természetesen számos ismert arc csatlakozik, például a DiSPUTA című műsor csapatvezetői – Molnár Janka fizikus-TikTokker, Trunk Tomi (Dablty) sneakerhead, síversenyző és Ungvárszki Dániel (Ungdani) influenszer. Mellettük ott lesz majd többek között három ismert műsorvezető és influenszer: Miskovits Marci, Linczényi Márkó, valamint a slammerként is ismert Bánki Beni. A meghívott vendégek előadások és kerekasztal-beszélgetések keretei között keresik a boldogság kulcsát. De ki lehet próbálni a leginkább jövőbe mutató okoskészülékeket is, lesznek izgalmas, interaktív aktivitások, és Solére koncertjével ér véget az este.

Ezután a Minecraft világába költözik a platform, ahol elsőként megindul az építkezés: a feladatra jelentkező fiatalok számára a kihívás a Jövőálló.Kampusz megépítése. Ez lesz a virtuális helyszíne az in-game konferenciának, ahol IceBlueBird, Zsomac, zsDav és Uborcraft Minecraft-sztárok vezetésével zajlik majd a kivitelezés. A június 14-én tartandó formabontó, virtuális előadáson aztán a Hogyan fogunk dolgozni a jövőben témakörét fogják körbejárni az érdeklődők Rab Árpád és Kánai András jövőkutatókkal, a már említett Molnár Janka fizikus-TikTokkerrel, Kovács Gergellyel, az XR (Extended Reality – kibővített valóság) szakértőjével és Világi Bencével a COMET digitális stúdió technológiai vezetőjével. 

Augusztus 27-én, a Hello.Holnap során pedig újra visszatér a Jövőálló Akadémia közössége a Budapest Parkba hogy megvitassák a Hogyan fogunk élni a jövőben témát. Az eseményen ott lesznek többek között a DiSPUTA csapatvezetői, és az interaktív programok mellett a Gen Z egyik üstököse ad meglepetés-koncertet a Jövőálló Akadémia nagy záróbuliján.

A Jövőálló Akadémia a három eseményen túl gondolatébresztő tartalmakkal is megszólítja a fiatalokat. A YouTube-on például olyan, konstans epizódokkal jelentkező műsorokkal várja őket a Jövőálló Akadémia, mint a DiSPUTA, ahol három csapatban, Jövőállók néven boncolgatnak társadalmilag fontos témákat, amiket utána közösen vitatnak meg. Az EZMIEZ epizódjaiban különböző generációkon átívelő jelenségekre, ételekre és viselkedésekre keresik a válaszokat a Gen Z tagjai és idősebb párjaik. A Hídfőben Lukács Luca, újságíró-influenszer kérdezi az utca Gen Z-jét a legfurább és legváratlanabb témákban.  A műsorok a Compact TV gyártásában készülnek.

A Jövőálló Akadémia célja, hogy a Gen Z-k ne azzal foglalkozzanak, mit mondanak róluk, hanem hozzák ki magukból a bennük rejlő rengeteg erőforrást. Ehhez minden lehetőséget biztosít számukra ez a platform, hiszen bennük van, ami kell a holnaphoz.

A reklámok

Teaser

Launch

Alkotók listája 

Samsung Magyarország Zrt.

Kunos Balázs –Samsung Magyarország alelnök
Kiss Tamás – Head of Retail Marketing & Special Projects
Witsch Gerda – Marketing & D2C Director
Samu Zsófia – Brand Communication Part Leader
Takács Enikő – PR&Event Manager
Balogh Barbara – Product Communication Part Leader
Gecsey Katalin – Social Media Manager
Vass Dóra – Social Media Assistant Manager
Orehoczki Dóra – Product Management Part Leader
Ács Bianka – Jr. Operations Manager
Leposa Roland – Shop Display Manager
Jóna Ádám –Social Marketing Manager

Publicis Groupe Hungary

Jedlicska Márton – Executive Creative Director
Harmath Dávid – Associate Creative Director
Szabó Sancó – Senior Art Director
Kovács Kristóf – Senior Copywriter
Szász Dániel László – Copywriter
Dávid Ádám – Copywriter
Terjék Diána – Art Director
Zsarko-Drahos Katalin –Graphic Designer
Nagy Dániel – Copywriter Intern
Kiss Gábor – Head of DTP
Szabó Gabi – DTP Operator
Nádudvari Judit – DTP Operator
Domonkos Eszter – Brand Strategy Director
Dinh Dorottya – Senior Strategic Planner
Varga Gábor – Chief Business Officer
Svihran Claudia – Business Director
Véber Zsófia – Senior Account Director
Rácz Gabriella – Account Director
Herczeg Tímea – Senior Account Manager
Bátori Kristóf – Senior Account Manager
Simics Balázs – Account Manager
Kálmán Eszter – Account Manager
Abbas Sára Rebeka – Junior Account Manager
Erich Muller – Chief Creative Production Officer
Rideg Dóra – Agency Producer
Mogyorósi János – Post Producer
Földes Tamás – Motion Lead
Szatmári Bendegúz – Motion Designer
Dorota Szablisty – Chief Digital Officer
Violaine Boudon – Digital Director
Javier Nunez Orostegui – Senior Social Content Strategist
Hyross Ferenc – Community Manager
Varga Nikoletta – Designer
Martinak Csaba – Digital Designer
Knapp Dávid – Motion Designer

TEASER FILM

Prod House: 235

Miki 357 – Director

Balázs István Balázs – Director of Photography

László Dreissiger – Head of Production

Moór Valéria – Producer, Production Manager

Hegedűs Csenge, Hartyányi Krisztián – Editor

Dzsupin Ibolya, Renácz Zoltán, Sabák Péter, Jéger Zsombor – Voice Over Artist

Generál Kristóf – Photographer

Gergely Barbara, Gergely Andrea – Production Designer

Hárskúti András – First Assistant Director

Deák Judit – Assistant Production Manager

Darmos János – Focus Puller

Móna Zsolt – Gaffer

Bor Zoltán, Mélykúti Zsolt – Camera Operator

Pungor Zsolt – Construction, Props

Horváth Róbert – SFX

Bognár Hajnalka, Horváth Ottó, Tóth Vencel – Stylist

Fazekas Richárd – Make Up

Agatics Antal, Yellow Casting – Casting

Kraft – Camera and Electrical Department

Tőtszegi Szilárd – Colorist

Kalotás Csaba – Sound Engineer

JumpCut – VFX

LAUNCH FILM

Krokovay Ábel – Director

Megyeri Dániel – Director of Photography

Szabó Juci – Executive Producer

Hornák Lili – Key Production Assistant

Fenyvesi Lili – First Assistant Director

Baradlay Viktor – Second Assistant Director 

Szabó László – Second Assistant Director

Darmos János – Focus Puller 

László Benedek – Gaffer 

Galinger Zoltán – Bestboy

Előd Máté – Lightning Technician

Szil Katalin – Art Director 

Göncz Izabella – Art Director Assistant 

Gát Mihály – Swing 

Bodnár Berta – Stylist

Keserű Barbara – Hair and Make-Up Artist

Generál Kristóf – Photographer

Compact TV

Nagy László - Chief Financial Officer

Fränk Barbara – Kreatív Producer

Akar Péter – Rendező

Orzói Kristóf – Rendező

Eszteri Benedek – Gyártásvezető

Fekete Gyula – Line Producer

Lukács Luca – Főszerkesztő

Bárány Róbert – Szerkesztő

Varga Vanda – Szerkesztő

Vágó Mátyás – Szerkesztő

Murányi Gergely – Vezető Vágó

Lengyel Sára – Vágó

Sónyi Mariann – Vágó

Tóth Fabó – Operatőr

Erdei Bálint – Kamera

Juhász Péter – Kamera

Méhes Gábor – Kamera

Szolykó Dávid – Kamera

Ádám György – Utómunka Producer

Szendrey-Nagy Olivér – Produkciós Manager

Barna Anett Petra – Digitális Stratéga

Drin Dragovoja – Social Média Szerkesztő

Pajor Kristóf – Social Média Szerkesztő

Nagy Kata – Haj és Smink

Duslikovich Betty – Haj és Smink

Szabó Regina – Rendezőassziszens

Limbek Lilla – Produkciós Asszisztens

Horváth Noémi - Produkciós Asszisztens

Keszegi Bandi – Data Wrangler

Szabó Gábor – Helyszíni Hang

Jászai Martin – Gaffer

Varga Gábor – Világosító

Szűcs András – Colorist

Katona Balázs – Hangmérnök

Seres Balázs – Grafika

Pusztai Norbert – Vágóasszisztens

Nyirádi Gábor – Runner

Schmidel Réka – Account

Kruppa Fanni - Vitaszakértő