A Hegyközségek Nemzeti Tanácsa (HNT) partner keres borpromóciós tevékenységének lebonyolításához. A TED-en közzétett hirdetmény szerint a nyertes integrált kampány kidolgozására, lebonyolítására és értékelésére kap megbízást, a magyarországi borpromócióban pedig „a magyar bor és borvidékek a fiatalok önkifejezésének eszközeivé válnak". 

A HNT integrált, többcsatornás marketingkampányának kommunikációjának célja

•  az edukáció, a kulturált borfogyasztás népszerűsítése 
• a magyar bor váljon a fiatalok identitásképző elemévé
• a terroir fogalmának, gondolatának elültetése a fiatalok fejében
• hogy számít, honnan származik egy adott bor
• a mikroszegmensek hatékony elérése 
• a célcsoportok játékos, innovatív és lehetőség szerint interaktív edukálása a borvidékekről 

A kampánynak lesz egy teaser szakasza (egy hónap) és egy három- illetve két hónapból álló fázisa. A kiemelt kampányszakaszok kreatív megoldásokkal, aktív közösségi média és online jelenléttel valósulnak meg, erős közterületi kommunikáció támogatásával. Mindehhez pedig szakmai jellegű megoldások is társulnak. 

A HNT úgy tervezi, hogy divattervezővel készítenek a kampányhoz kapszulakollekciót – póló, nadrág, baseball sapka, esernyő, gumicsizma, napszemüveg, nyaklánc, totebag –, amit fotózáson, forgatáson, influenszer kommunikációban és social nyereményjátékban fognak használni.

A nyílt eljárásra július 12-ig lehet jelentkezni. 

Fotó: Unsplash