Véget ért a Reklám Világszövetség (IAA) 42., a moszkvai Kremlben megszervezett világkongresszusa, mely május 12-14. között zajlott. A rendezvényre 45 országból 1200 delegált érkezett.
 
Az első nap Martin Sorrell, a WPP Group elnöke kifejtette, a reklámvilág 2008 óta négy fázison ment keresztül: a sötét, kilátástalan helyzettől a kevésbé rosszon és a lassú növekedésen át 2010 áprilisa óta szerinte kezd újra felpörögni a szakma. Sorrell szerint a fejlődés gócpontjai áthelyeződtek más régiókba, például Dél-Kelet-Ázsiába, Dél-Amerikába és a Közel-Keletre, illetve a Next Eleven országokba, melyek a Goldman&Sachs szerint a 21. században a legnagyobb gazdasági potenciállal fognak rendelkezni (többek között Mexikó, Nigéria, Egyiptom, Irán vagy a Fülöp-szigetek). A legfontosabb változásnak azonban mégis az amerikai gyors gazdasági irányváltást tartja.
 
A második napon a Publicis Group CEO-ja, Maurice Levy hívta fel a figyelmet arra, hogy az etikus magatartás új formái miként fogják befolyásolni a marketinget. Az emberek és a business között alapvető szakadék van, egyre kevesebb fogyasztó bízik a nagyvállalatok etikai magatartásában. A fiatalok fenntartható fejlődésbe vetett hite miatt a vállalati felelősségvállalás (CSR) már nem elég, hiszen szerintük nem a részvények árfolyama, hanem a dolgozók és a fogyasztók a fontosabbak. Ezt az érzést a gazdasági válság csak fokozta. Levy véleménye szerint ez azonban nem jelenti a nagyvállalatok végét, viszont a cégvezetőknek etikai téren is élen kell járniuk a jövőben.
 
A harmadik napon az Omnicom Group dél-kelet-ázsiai elnöke, Serge Dumont hangsúlyozta: a feltörekvő piacok fogják meghatározni az elkövetkező időszakot, emiatt szükségük van profi kommunikációra, ezért Dumont szerint a vállalatoknak nyitni kell feléjük is. Egy imázskampány nemcsak a turizmust lendítené fel, hanem a külföldi befektetők számára is vonzóbbá lehet tenni egy országot. Hozzátette még, az országok kampányában egyre hangsúlyosabb szerepet kell kapnia az olyan kényesebb témáknak, mint a nők növekvő társadalmi szerepvállalása, a környezetszennyezés vagy a klímaváltozás.