Mi is írtunk már az idei Super Bowl végeláthatatlan reklámcunamijáról: Wesley Snipes-tól kezdve Jennifer Anistonig idén is sztárok hadát gyűjtötték össze a márkák azzal a céllal, hogy a leghatékonyabban továbbítsák nézők millióinak üzeneteiket. A bajnokság szüneteiben látható reklámok a legdrágábbnak számítanak a piacon,
idén csak nem 7 millió dollárért kaphatott helyet az, aki szeretett volna élni kihagyhatatlan lehetőséggel. Ez az összeg egyébként 2015 óta közel 50 százalékkal emelkedett meg, tavalyról idénre is 10 százalékkal.
A Dentsu mérései szerint körülbelül 650 millió dollárra tehető az az összeg, amit elköltöttek a hirdetők az eseményen, ezzel megelőzve bármilyen más reklámköltést hasonló kaliberű rendezvényeken. Habár a fél perc ára valóban meghökkentő, a hirdetőket nem riasztotta el. A Super Bowl közvetítéséért felelős Paramount már novemberben jelezte: kifogytak az összes értékesíthető reklámidőből, nincs több hely.
Mennyire éri meg egy ilyen üzlet? Ez a márkák stratégiájának kérdése, hiszen ahhoz, hogy maximálisan kihasználják az ebben rejlő lehetőségeket, jó előre fel kell készíteni a közönséget, fel kell őket csigázni azért, hogy a vissza nem térő pillanatban elsőként láthassák a beharangozott szpotot.
Szakértők szerint nagyjából háromszor akkora összeget kell más, a stratégiába illő reklámokra elkölteni, mint amennyit egy Super Bowl-reklám ér, hiszen csak így lehet hatékony elérést generálni a szünetekben.
Hány ember láthatja ezeket a reklámokat?
A Super-Bowl csak amerikában rendszerint több mint 100 millió embert ér el, ez most sem volt másképp, ráadásul idén még plusz löketet is kapott a bajnokság Taylor Swift személyében, akinek újdonsült szerelme, Travis Kelce, a Kansas City Chiefs védőjeként játszott a döntőben. A szenzáció abból fakadt, hogy Swiftnek meg kellett szakítania a turnéját azért, hogy személyesen is ott lehessen a bajnokságon, a helyszínre egészen Japánból kellett odasietnie. Az énekesnő óriási követőtábora már csak ezért is tülkön ülve várta az eseményt, hogy kiderüljön: épségben megérkezett-e Swift? A válasz hihetetlen, de igaz: megérkezett.
A Super Bowl elérése a Taylor Swift fanokon és futballrajongókon kívülre is kiterjed , ugyanis a bajnokságot nem csak a felnőttek nézhették élőben. A Nickelodeonon és a CBS-en is követhető volt az esemény, az utóbbin ráadásul gyerekbarát formában: a csatornán maga Spongyabob Kockanadrág kommentálta a bajnokság történéseit. Míg a Nickelodeonon ugyanazok a reklámok futottak mint a Paramounton, a CBS-en kifejezetten gyerekeknek szóló szpotokat vetítettek, például játékreklámokat. A márkák döntő többsége élt ezzel a kibővített ajánlattal, ezáltal garantáltan több embert sikerült elérniük.
via Financial Times
Illusztráció: Unsplash/Christopher Alvarenga/Ashton Clark
