Galéria: Cikk[109799] galériaSas István: Reklám és pszichológia a webkorszakban – Upgrade 3.0
Kommunikációs Akadémia
2012, 5400 Ft

„Ki kell hajítani az iparághoz tartozó fogalmak nagy részét, és újra kell írni a tankönyveket. Ezt próbálom most tenni én is” – fogalmaz Sas István új könyve bevezetőjében, és szó szerint ezt is teszi: a 2007-es Reklám és pszichológia két javított, bővített kiadása után ez egy – annak az alapjaira épült, de – teljesen új munka. Tankönyv elsősorban, abból a fajtából, amely mindenekelőtt a fogalmak, elméletek katalógusát és magyarázatát adja. Két kritikusi klisével élve: nem kalandozásra hív a tudományág világában, hanem tartalmaz mindent, amit tudni kell a meggyőzés pszichológiájáról – egyébként olyannyira naprakészen, hogy már a web 3.0-ról is értekezik a szerző, sőt szívmelengető módon a Kreatív Szívlapát blogjáról is említést tesz. Annak ellenére, hogy a kortárs pop- és közösségi kultúra leírása és értelmezése – hiszen a könyv azzal, hogy a reklámpszichológiai fegyvertárat az internetre szegezi, ezt is kénytelen megkísérelni – az abban résztvevők, esetünkben a „digitális bennszülöttek” (szinte hallom, ahogy röhögnek a kifejezésen) számára mindig kicsit vicces, a könyv hasznos és tiszteletreméltó munka, fajsúlyos ismeretanyaggal.