Kampánycél

A járvány kitörése óta sokkal többen és sokkal többet sütnek otthon. A Budafoki élesztőt gyártó Lesaffre Magyarország Kft. akcióival folyamatosan felhívja a figyelmet az otthoni sütés szeretetére, a házi készítésű tészták előnyeire, és most új életet szeretne varázsolni sok magyar háztartás konyhájába is. Az elmúlt egy évben megnőtt a saját ételkészítés népszerűsége, ehhez azonban nem mindenkinek van tapasztalata, megfelelően felszerelt konyhája, sok nélkülöző pedig nem engedheti meg ezt magának. A Lesaffre Magyarország olyan akciót akart indítani, amely egyszerre buzdít az otthoni sütésre, élesztős tészták készítésére, valamint ad lehetőséget a vásárlóinak jót tenni, hogy ezt minél több rászoruló számára is lehetővé tegyék.

Kreatív koncepció

A Lesaffre Magyarország a kampánycélja megvalósítására olyan, nyereményjátékkal kombinált jótékonysági akciót indított, amelyben a csatlakozó fogyasztók vásárlásuk teljes értékével támogathatják a rászorulókat. Az egyedi 2in1 akcióban a cég vállalja, hogy a nyereményjáték oldalán regisztráló vásárlók által a Budafoki élesztőre elköltött pénznek megfelelő értékű, sütéshez szükséges terméket ad a nélkülözőknek. A kampányban egy hónapig minden blokk AP-kód eleszto.hu-ra történő feltöltése után két csomag Budafoki szárított élesztőt és egy kiló lisztet adnak az Magyar Élelmiszerbank Egyesület hálózatán keresztül a rászorulóknak.

Az akció kreatív koncepciójának alapja a tavaszi megújulás, ami a remények szerint idén a vírushelyzetből való kilábalást is jelenti majd. A kampány üzenete, a Vigyél új életet a konyhádba! kettős jelentéssel bír, mivel egyrészt új konyhaeszközöket lehet megnyerni az akcióban, másrészt pedig újra megnyílik az alkalom a közös sütésekre és sütizésekre. A kampányban való részvétellel mások konyhájába is „új életet vihetünk”, így az élményközösségünkbe olyanokat is bevonhatunk, akiknek erre nem vagy nem mindig van lehetősége. A vásárlókat online és a közösségi médiás eszközökön keresztül buzdítják a jótékony kódfeltöltésre.