A cikk eredetileg a Kreatív magazin júliusi számában jelent meg.
„Peckes, feszes keblek , karcsú derék és csípő, vékony, kecses lábak – ez a bikinitest”
A bikini body kifejezés már régóta izgatja a fantáziát és veri ki egyben a biztosítékot a szezonális szorongóknál, akik hiába szeretnének megfelelni a kifejezés alatt értett, ideális, azaz strandolásra alkalmas formának. 2010-ben a Jezebelen Sadie Stein írt A bikinitest vasmarkolatú zsarnokságáról, Laurie Penny pedig a Guardian hasábjain a brit nők nevében kérte ki magának a testszégyenítésre is alkalmas kifejezést. A Huffington Post 2014-ben egy szemléltető ábrán mutatta be, hogy mi vezethet el a bikini bodyhoz, és ez nem a thigh gap (azaz a vékony comb, ami nem ér össze), és nem is az, ha minimum 2 kilót sikerült leadni a strandlátogatás előtt. A válasz egyszerű, és ahogy ők fogalmaznak: Ismételd utánunk: ahhoz, hogy bikinitested legyen, csak erre a két dologra van szükséged: bikinire és testre.
Heveny reklámfogásból idült testképzavar
A The Cut újságírója 2014-ben járt utána, hol és mikor kezdték összevonni a két egyszerű szócskát és plusz-jelentéstartalommal felruházni. Kiderült: egy reklámszlogen a ludas. 1961-ben egy fogyasztógépekkel foglalkozó amerikai cég, a Slenderella International (a cég neve a Cinderella, azaz a Hamupipőke és a slender, azaz a karcsú összetétele) egy vibrációs megoldást talált ki a karcsúsításra. Egy ágyra fektették a nőket, a csípőjük alatt a vibráló párna 90 perc alatt volt hivatott hozzásegíteni a pácienseket a kívánt célhoz. És mi volt a cél? Azt a vállalat marketingesei egy atombombasztikus szlogenbe sűrítették: A felhőtlen nyári szórakozás azoké, akik fiatalosnak látszanak: peckes, feszes keblek, karcsú derék és csípő, vékony, kecses lábak: ez a bikinitest. A hirdetéssel a The New York Times és a The Washington Post hasábjain szembesülhettek az olvasók, az álnok szövegírói bravúr pedig szépen lassan bekúszott a bőrünk alá.
A rákövetkező években más vállalatok marketingesei is felkapták a bikini body kifejezést, 1963-ban Chicagóban bukkant fel egy testtekercseléssel foglalkozó cég hirdetésében, majd 1970-ben egy New York-i fitneszgépeket forgalmazó vállalat promóciójánál is a kétrészesben jól mutató alak, mint áhított cél állt az üzenet középpontjában.
Orin Hagraves, a Colorado Egyetem nyelvésze átvizsgálta a Corpus of Historical American English adattárát és megállapította, hogy a kétezres évekig az amerikai írott nyelvhasználatban csak elvétve fordult elő a bikini body. Talált például 1988-ban a The New York Times társkereső rovatában egy hirdetést, amiben a magát jóképű kalandornak nevező férfi előnyben részesítené a bikini bodyval megáldott nőket. Az ezredfordulótól kezdve azonban a szóhasználat a copywriterek szótárából átcsorgott a köznyelvbe. Sőt, nemektől független verziója beach body formában már nyomaszthat bárkit, a lényeg, hogy a minél kevesebb textillel takart test tökéletesen mutasson a strandon.
Covergirl vagy coverbody?
A metafora számos termék és szolgáltatás reklámozásához tökéletesen használható. Szezonálisan könnyen eladható segítségével bármilyen fogyasztószer, diéta, edzésterv, testradír, de létezik olyan amerikai fitneszmagazin, aminek külön bikini body kiadása is van, telis-tele tippekkel, hogy miként érhető el a vágyott test bizonyos idő alatt. A kritériumok sokáig nem mozdultak el 1961-hez képest, a peckes, vékony, feszes test eléréséhez szükséges szolgáltatások és termékek köre viszont állandóan változik, és hiába üldözték a Slenderella Internationalt a megtévesztő hirdetés, majd adócsalás miatt is a hatóságok, helyette jött millió egyéb fogyitermék a kívánatos bikini body ígéretével.
Beszédes az egyik női magazin bikini body rovata 2017-ből, ami az alapján nyújt tanácsokat, hogy még mennyi idő van hátra, amíg strandra kell merészkednie az álomtestre vágyóknak. Egy hónap? Az még bőven elég, hogy a szponzorált edzésterv segítségével formába hozza magát a nyájas – de bizonyára hájas - olvasó. Már csak két hét, és bikiniben kell mutatkoznia? Az emitt hirdetett lézerkezelés még segíthet a has körüli zsírpárnák lebontásában. Egy nap múlva beach-time? Akkor tessék gyorsan beszerezni azt a bizonyos márkájú barnító spray-t, aminek sötétebb színtónusa optikai karcsúsítással segíthet az összhatáson. Nem bízzák a fantáziára, hogy mi lenne az elérendő cél: a 46 éves volt playmate, Karen Mcdougal fürdőruhás képével illusztrálják a bikini body rovatot, aki „kora ellenére” bomba formában van, hisz a Muscle Fitness Hers tavaszi kiadásának címlapteste, azaz címlaplánya is ő volt. Természetesen kétrészesben, hogy ne hagyjon kétséget afelől: neki már elkészült és tökéletes az alakja a strandszezonra.
Sports Illustrated és a milliárd dolláros bébik
Az amerikai magazinok közül a Sports Illustrated (SI) járatta csúcsra a bikinitestbizniszt. A nagymúltú sportlap a kezdetekkor csak és kizárólag sporteseményekkel foglalkozott, ki volt téve a különböző sportágak műfaji és szezonalitásbeli korlátainak, a Time Inc. mégis látott benne fantáziát. 1954-ben megvásárolta a lapot, de kevesellte mind a hirdetési bevételeket, mind az eladott példányszámot. Először csak a hetilap mellékleteként vezették be a Swimsuit Issue-t, okosan az év téli hónapjaira időzítve, amikor épp holtszezon uralja az amerikai sportpályákat. 1964-ben az első bikinis címlaplány már a homokos tengerpartról mosolygott az olvasóközönségre. Babette March mai szemmel talán túlságosan is egyszerű, fehér bikiniben hagyta magát lefotózni a vízparton, aztán évről évre változott, alakult a női forma, egyre hangsúlyosabbá váltak a fent felsorolt, hangzatos kritériumok. Nem volt elegendő holmi női test bikiniben, a kilencvenes évekre a legeslegfeszesebb, legszálkásabb, zsírpárna- és majdnem mindenmentes modellt keresték a Swimsuit Issue borítójára.
1989-ben ért a csúcsra az eladás, rekordszámú, 2,7 milliós példányban fogyott a bikinis kiadás, ami egyben a 25. jubileuma volt. A negyed évszázados kiadványhoz sikerült becserkészni az aktuális szupermodellt, Kathy Irelandet, akinek pántnélküli sárga bikinis képéért megrohamozták az újságos standokat az amerikaiak. Ireland sem panaszkodhatott az eredményre, a megjelenés után csak úgy záporoztak az ajánlatok, és egy SI-cover belépőt jelentett Hollywoodba is mindenféle színészi előképzettség nélkül. Ireland a Haláli fegyver akcióparódia első részében Sharon Stone híres lábátvetős jelenetét játszhatta újra, karikírozva a lábközi villantást.
1997-től a Sports Illustrated bikinis kiadása önálló kiadvány lett. Volt miből fenntartani, hisz a márkák is rájöttek, érdemes felsorakozni a tökéletes testű modellek borítóképe mögött, valamelyik illusztris oldalon. A 2005-ös kiadás rekordbevételt könyvelhetett el, a Forbes jelentése szerint 35 millió dollárért keltek el a reklámhelyek, a lapszám összbevétele pedig elérte 1 milliárd dollárt ebben az évben. A februári Swimsuit Issue akkoriban a sporthetilap éves bevételeinek 15 százalékát hozta.
Kathy Ireland után Elle Macpherson volt a következő nagy dobás, a szupervékony szupermodell ötször szerepelt a címlapon, majd Kate Upton már a kevésbé szálkás, inkább dús idomaival robbantott. Először 2012-ben került címlapra, majd a következő évben is őt kérte fel a Sports Illustrated főszerkesztője, és jól tette, hisz már megjelenés előtt óriási nyilvánosságot tudott generálni. A nyomtatott lap 2013. február 12-én került a standokra, előtte viszont kiszivárgott a borítókép az internetre, majd ezután két órával az SI úgy döntött, nagy felbontásban is közzéteszik a fotót a világhálón. Február 11-én, a megjelenés előestéjén a Late Night with David Letterman show-ban élőben leplezték le a címlapot a Broadwayen található stúdió épületének homlokzatán. Egy jeges táj előtt néz áthatóan a kamerába Kate Upton, a fehér fürdőbugyiját nyitott, téli, szőrmés dzsekivel kombinálja.
Az ártatlanság kora
A szinte erotikus (rossznyelvek szerint szoftpornóba illő), szupermodelleket bikinire vetkőztető címlapok bár megkapták az ikonikus stemplit, az internet, a píszí és a női önérzet elterjedésével elindult a támadás a bikini body képzettársítása ellen.
2014-ben az ugyancsak Time Inc. portfóliójába tartozó Life.com a társlap SI 50. jubileumi kiadását egy saját bikinis válogatással köszöntötte. A legendás, de 2000-ben megszűnt LIFE hetilap 1970. július 10-i számát élesztették újra, ami egy kivételes nyári kiadás volt. A híres fotográfus Co Rentmeester a kaliforniai tengerparton csinált életképeket fürdőző fiatalokról, és a végeredmény egészen más hangulatú képsorozat lett: nem pózoló bikinitestek, hanem életteli nők láthatók rajta, akik önfeledten élvezik a strandot. Épp úgy, ahogy mi is ismerjük a Pancsoló kislány című dalból. A Life.com újságírója sem rejti véka alá véleményét, a cikk címe See the LIFE version of Swimsuit Issue, amit úgy is fordíthatnánk: nézd meg, hogyan néznek ki a való életben a fürdőruhás nők. A hozzá tartozó leírásban a régi, színes strandvilág ártatlanságáról, felszabadultságáról beszél a szerző. Nincs ezeken semmi kihívó puccsítás, homokon vonaglás, kamerával flörtölés, csak önfeledt pancsolás az óceánban, történetesen abban a kiegészítőben, ami erre a legalkalmasabb: a bikiniben.
A Swimsuit Issue szerkesztősége meghallotta a kritikát, 2015-ben megjelent az első plus size modell a borítón, 2021-ben és 2023-ban pedig a diverzitás jegyében transznemű modellek és az énekes Kim Petras is címlapfotót kapott. Ám épp ezek a lépések játszottak közre abban, hogy 2024 elején bejelentették: veszélybe került a Swimsuit Issue nyomtatott kiadása. Egy új tulajdonosi kör (2018-ban a Times Inc. az Authentic Brands Groupnak adta el az egész SI-portfóliót, akik a Swimsuit Issue-t az Arena Groupnak licenszként biztosították 10 évre, de 2024-ben visszaléptek ettől a szerződéstől) republikánus és konzervatív kapcsolatai a transzneműek strandtestére ugyanis a legkevésbé sem voltak kíváncsiak. Márciusban a licenszt a New York-i Minute Media vette át, így a 60. Swimsuit Issue pár hónap késéssel, május 18-án mégis megjelent az újságárusoknál. A Be Legendary címlap pedig végre megfosztja a bikini body szóösszetételt a kirekesztő többletjelentésétől. Van rajta idősebb, petyhüdtebb bőrű híresség, vitiligós, transznemű, plus size és fogyatékkal élő modell, akik együtt alkotnak képet a tökéletes bikini bodyról, amihez nem kell több, mint egy fürdőruha és az a test, amiben mindenkinek joga van jól éreznie magát, ha tetszik ez az árgus szemeknek, ha nem.
Borítón a Sports Illustrated Swimsuit Issue 60. jubileumi kiadásának csoportképéből részlet.
